研學(xué)游圍剿家長錢包，月入1萬不夠孩子研學(xué)游7天(4)

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2024-07-09 13:31:28 東方財富網(wǎng)

廣東省研學(xué)旅行協(xié)會理事、研學(xué)頭條創(chuàng)始人胡磊入行7年，經(jīng)歷了研學(xué)行業(yè)從誕生到爆火的過程，他告訴時代周報記者，決定研學(xué)產(chǎn)品的定價因素包括研學(xué)內(nèi)容、時長、地點、師資力量、安全保障措施等方面，其中活動時長、目的地是影響價格的主要因素。

胡磊介紹，今年暑期，雖然萬元研學(xué)游熱度頗大，但軍事夏令營走量最多，后者的產(chǎn)品定位符合更大規(guī)模消費群的需求和成本考量。

“軍事夏令營基本都在營地內(nèi)開展，沒有過多的交通和師資的成本，一般為期7天的軍事夏令營收費多在2000-3000元；而且軍事夏令營多是一些體驗類的項目，且軍事題材內(nèi)容在日常生活不容易接觸，多是在影視劇中出現(xiàn)，對于學(xué)生來說愿意去參與；再者對行為養(yǎng)成有一定幫助，軍事夏令營普遍采用的都是軍事管理的方式，對于部分家長來說是剛需?！?/p>

胡磊補充，如果放眼全年，走量最高的是一日游研學(xué)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品主流價格區(qū)間大致在100到150元之間，無論是在大城市還是小城鎮(zhèn)，價格差距通常不會太明顯。

研學(xué)也卷了

2016年，教育部等11部門正式印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，其后原國家旅游局發(fā)布《研學(xué)旅行服務(wù)規(guī)范》，為給市場化的研學(xué)機(jī)構(gòu)發(fā)展打開切口，自此研學(xué)市場規(guī)模迎來高速增長。

尤其是疫情過后的2023年，壓抑許久的出游熱情，疊加大量教培機(jī)構(gòu)被喊停，研學(xué)迎來激增客流。

據(jù)艾媒咨詢，2023年中國研學(xué)游市場規(guī)模達(dá)1469億元，同比增長61.6%。預(yù)計到2026年，中國研學(xué)游整體市場規(guī)模將達(dá)到2422億元。

和市場規(guī)模一起增長的還有研學(xué)機(jī)構(gòu)。

時代周報記者梳理發(fā)現(xiàn)，2016年我國在登記研學(xué)企業(yè)為3000多家，這一數(shù)據(jù)在2023年增至30000多家。數(shù)據(jù)還在增長，據(jù)企查查數(shù)據(jù)，今年前4月，全國新增研學(xué)相關(guān)企業(yè)971家，較去年同期增加85家。

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