紅豆薏米水、桂圓水、陳皮水、紅棗枸杞水、人參水......曾經(jīng)不起眼的養(yǎng)生水,一躍成為打工人的續(xù)命水。今年夏天,“千茶大戰(zhàn)”殺得火熱,中式養(yǎng)生水卻憑借比傳統(tǒng)汽水更養(yǎng)生、比氣泡水價(jià)格更親民,成為新晉大單品。到2024年5月,已經(jīng)有包括可漾、元?dú)馍帧⒂埠搜芯克?、好望水、多?lè)多等10個(gè)品牌進(jìn)入中式養(yǎng)生水行業(yè),賽道競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
業(yè)內(nèi)分析人士指出,作為主打養(yǎng)生的植物飲料,當(dāng)前中式養(yǎng)生水處在市場(chǎng)培育階段,因此從消費(fèi)市場(chǎng)看,目前仍然缺乏成為“爆品”的沃土。不過(guò),也有消費(fèi)者提出質(zhì)疑,飲料與養(yǎng)生能否畫(huà)等號(hào)?
增長(zhǎng)超350%
臨近三伏天,除了降溫消暑外,排濕排寒的需求陡增,催火了中式養(yǎng)生水賽道。
近日,北京商報(bào)記者走訪海淀、朝陽(yáng)、東城的多家超市和便利店發(fā)現(xiàn),國(guó)產(chǎn)的養(yǎng)生水被擺在貨架顯眼位置。某羅森便利店員工向北京商報(bào)記者表示,“現(xiàn)在夏季解暑需求比較大,養(yǎng)生水賣(mài)得很快,有時(shí)候比無(wú)糖茶還好賣(mài)”。
今年初,主打氣泡水的好望水推出了“照顧系列”新品,包含薏米水、桂圓水和陳皮水等,500ml規(guī)格在抖音直播間售價(jià)30瓶/129.9元,合計(jì)4.33元/瓶,在天貓旗艦店銷(xiāo)量破2萬(wàn)。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)中式養(yǎng)生水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)洞察報(bào)告》,2018年到2022年五年時(shí)間內(nèi),國(guó)內(nèi)僅有4個(gè)品牌布局中式養(yǎng)生水。隨著2023年初元?dú)馍职l(fā)布元?dú)庾栽谒?,中式養(yǎng)生水賽道逐漸受到關(guān)注,陸續(xù)有品牌入局,到2024年前5個(gè)月有10個(gè)玩家進(jìn)入中式養(yǎng)生水行業(yè)。2023年,中國(guó)中式養(yǎng)生水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了4.5億元,同比增長(zhǎng)超過(guò)350%。
元?dú)馍衷跉馀菟碗娊赓|(zhì)水之后,推出了元?dú)庾栽谒T獨(dú)馍窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人透露,2024年元?dú)馍忠还灿腥睢皯?zhàn)略性產(chǎn)品”,自在水就是其中之一,目前已在線上線下全面鋪開(kāi)。
5月27日,網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“茉酸奶”品牌的一系列問(wèn)題引起了廣泛討論,其中“換標(biāo)簽續(xù)命水果餿了才肯扔”的話題登上了熱搜
2024-05-27 13:49:12茉酸奶換標(biāo)簽續(xù)命水果餿了才肯扔