瓶裝飲用水價(jià)格戰(zhàn)打響 爭(zhēng)相跌破1元 夏日消費(fèi)市場(chǎng)新爆點(diǎn)(2)
尤其今年，促銷強(qiáng)度和范圍似乎更為廣泛，農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水的快速降價(jià)就是一個(gè)例子。從4月上市時(shí)的2元每瓶，到6月部分超市出現(xiàn)的1元每瓶，再到如今某些渠道的0.66元每瓶，其價(jià)格波動(dòng)顯著。連鎖經(jīng)營專家李維華認(rèn)為，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，農(nóng)夫山泉的降價(jià)動(dòng)作將對(duì)其他品牌及整個(gè)飲用水市場(chǎng)產(chǎn)生較大影響。
事實(shí)上，這一輪競(jìng)爭(zhēng)早在“618”購物節(jié)期間便已顯現(xiàn)，農(nóng)夫山泉、怡寶、元?dú)馍趾屯薰绕放圃陔娚唐脚_(tái)的銷量排行榜上名列前茅。賴陽補(bǔ)充，飲用水市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)則是供應(yīng)鏈效率和成本控制能力的比拼。
盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，中國的飲用水市場(chǎng)依然保持高速增長(zhǎng)。根據(jù)灼識(shí)咨詢的報(bào)告，預(yù)計(jì)到2023年，中國包裝飲用水市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2150億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到7.9%，在所有即飲軟飲料類別中增速最快。
(責(zé)任編輯：張蕾)
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