耐克近年來廣告營銷屢次翻車 負(fù)面輿情頻發(fā)
耐克近年來廣告營銷屢次翻車
耐克的廣告營銷再次引發(fā)爭議。最近，該品牌的一部宣傳片中出現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員舔乒乓球拍的鏡頭，這迅速引起了廣泛觀眾的不滿，并登上了微博熱搜榜首。實(shí)際上，這并非耐克首次遭遇營銷爭議，近年來，其廣告宣傳多次成為負(fù)面輿論的焦點(diǎn)。耐克近年來廣告營銷屢次翻車。
7月19日，耐克在其中文官網(wǎng)上線的新宣傳片中包含的這一爭議畫面，被部分網(wǎng)友解讀為含有不當(dāng)暗示。盡管公眾反應(yīng)強(qiáng)烈，耐克至今未作出官方回應(yīng)。耐克客服在與媒體溝通時(shí)僅表示會記錄并轉(zhuǎn)達(dá)此問題給相關(guān)部門。
早前，在4月份，耐克為即將到來的巴黎奧運(yùn)會設(shè)計(jì)的國家隊(duì)服飾也遭遇批評，特別是女子田徑隊(duì)的服裝因設(shè)計(jì)過于“暴露”而被指責(zé)不尊重女性運(yùn)動(dòng)員，擔(dān)憂可能在比賽中造成尷尬，分散選手注意力。
此外，耐克在2023年4月與一位跨性別者合作的決策同樣遭到反對聲音，部分消費(fèi)者認(rèn)為此舉忽視了長期支持品牌的女性消費(fèi)者，導(dǎo)致一些人呼吁抵制耐克產(chǎn)品，包括英國奧運(yùn)游泳選手莎倫·戴維斯在內(nèi)的知名人士也加入了這一行列。
回溯到2021年618購物節(jié)期間，耐克使用了一組特有形象的模特進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，這些模特的共同特征是瞇瞇眼，配以非主流的裝扮，與大眾審美相去甚遠(yuǎn)，引發(fā)了是否刻意“丑化”中國女性形象的討論。尤其當(dāng)對比耐克在其他國家的廣告呈現(xiàn)時(shí)，這種差異更加引人注目，使得事件性質(zhì)進(jìn)一步復(fù)雜化。耐克近年來廣告營銷屢次翻車！
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