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吳曉波談“董宇輝難題” 新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的治理困境(2)

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2024-07-28 16:13:22  網(wǎng)易

牛根生離開(kāi)伊利時(shí)，需帶走團(tuán)隊(duì)、找投資、重建體系，雖對(duì)伊利構(gòu)成威脅，卻不至于致命。而今，超級(jí)流量明星一旦出走，可瞬間吸引所有資源，包括公司內(nèi)部資源，對(duì)原公司可能是毀滅性打擊，正如李子柒與杭州微念的分裂預(yù)示了董宇輝事件的可能走向。

在流量直播領(lǐng)域，超級(jí)網(wǎng)紅獨(dú)一無(wú)二，非公司控制人或大股東的網(wǎng)紅，成為了公司最大的變數(shù)。“董宇輝困境”幾乎無(wú)解，因?yàn)橄乱粋€(gè)董宇輝可能出現(xiàn)，但再造一個(gè)“董宇輝”極為困難。

董宇輝的崛起本屬偶然，隨后，他成為公司在資金和人力上傾力打造的“人格化品牌”。然而，缺乏穩(wěn)固的契約與制度支撐，美好合作易被利益沖突摧毀。去年底的“小作文”事件，讓東方甄選的內(nèi)部矛盾公開(kāi)，股價(jià)隨之動(dòng)蕩。

俞敏洪的處理方式體現(xiàn)了他的正直與仁厚，但對(duì)企業(yè)治理而言，這并非成功案例?！胺判小倍钶x，給東方甄選、全體員工、投資者及股民帶來(lái)了直接損失，更長(zhǎng)遠(yuǎn)地，可能讓眾多依賴流量的企業(yè)對(duì)培養(yǎng)明星主播望而卻步，使得“董宇輝困境”愈發(fā)棘手。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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