酒鬼酒業(yè)績(jī)持續(xù)墊底,股價(jià)與凈利跌7成,董事長(zhǎng)高峰試用期僅剩半年
酒鬼酒(000799.SZ)在新領(lǐng)導(dǎo)高峰接掌后,業(yè)績(jī)與股價(jià)表現(xiàn)仍舊疲軟。2024年上半年的預(yù)告顯示,公司凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)減少約七成,營(yíng)收也下滑超過(guò)三成,延續(xù)了營(yíng)利雙降的趨勢(shì)。盡管白酒行業(yè)整體面臨調(diào)整,但酒鬼酒的下滑幅度顯著,與其他能夠保持小幅度增長(zhǎng)的酒企形成對(duì)比。在過(guò)去20年間,酒鬼酒多次經(jīng)歷興衰循環(huán),目前正處于又一個(gè)低谷。
對(duì)于業(yè)績(jī)下滑,酒鬼酒歸因于行業(yè)環(huán)境、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及銷售費(fèi)用等多方面因素。盡管擁有央企中糧的支持以及獨(dú)特的品牌和產(chǎn)品特色,如“藝術(shù)鬼才”黃永玉的設(shè)計(jì)加持和馥郁香型的工藝創(chuàng)新,酒鬼酒似乎未能充分利用這些優(yōu)勢(shì),業(yè)績(jī)表現(xiàn)持續(xù)墊底。
管理層的頻繁變動(dòng)也成為關(guān)注焦點(diǎn)。自中糧2016年介入以來(lái),酒鬼酒高層人事調(diào)整頻繁,包括最近一次董事長(zhǎng)王浩與負(fù)責(zé)銷售的副總經(jīng)理王哲的離職,均被認(rèn)為與業(yè)績(jī)不佳有關(guān)。酒鬼酒的歷史中,控股股東和管理層的多次更迭伴隨著業(yè)績(jī)的大起大落,形成了一個(gè)似乎難以打破的循環(huán)模式。
現(xiàn)任董事長(zhǎng)高峰被視為“救火隊(duì)長(zhǎng)”,他上任后開始調(diào)整策略,從全國(guó)化擴(kuò)張轉(zhuǎn)為深耕湖南本地市場(chǎng),同時(shí)改變營(yíng)銷策略,試圖刺激終端消費(fèi)。然而,從上半年的業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看,這些措施尚未能顯著改善局面,酒鬼酒仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),高峰面臨著在有限時(shí)間內(nèi)扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的巨大壓力。
騰訊業(yè)績(jī)超預(yù)期 股價(jià)為何弱勢(shì)?
2024-08-15 17:38:03騰訊業(yè)績(jī)超預(yù)期