酒鬼酒業(yè)績(jī)持續(xù)墊底，股價(jià)與凈利跌7成，董事長(zhǎng)高峰試用期僅剩半年

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2024-07-31 10:33:16 騰訊新聞

酒鬼酒（000799.SZ）在新領(lǐng)導(dǎo)高峰接掌后，業(yè)績(jī)與股價(jià)表現(xiàn)仍舊疲軟。2024年上半年的預(yù)告顯示，公司凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)減少約七成，營(yíng)收也下滑超過(guò)三成，延續(xù)了營(yíng)利雙降的趨勢(shì)。盡管白酒行業(yè)整體面臨調(diào)整，但酒鬼酒的下滑幅度顯著，與其他能夠保持小幅度增長(zhǎng)的酒企形成對(duì)比。在過(guò)去20年間，酒鬼酒多次經(jīng)歷興衰循環(huán)，目前正處于又一個(gè)低谷。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，酒鬼酒歸因于行業(yè)環(huán)境、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及銷售費(fèi)用等多方面因素。盡管擁有央企中糧的支持以及獨(dú)特的品牌和產(chǎn)品特色，如“藝術(shù)鬼才”黃永玉的設(shè)計(jì)加持和馥郁香型的工藝創(chuàng)新，酒鬼酒似乎未能充分利用這些優(yōu)勢(shì)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)持續(xù)墊底。

管理層的頻繁變動(dòng)也成為關(guān)注焦點(diǎn)。自中糧2016年介入以來(lái)，酒鬼酒高層人事調(diào)整頻繁，包括最近一次董事長(zhǎng)王浩與負(fù)責(zé)銷售的副總經(jīng)理王哲的離職，均被認(rèn)為與業(yè)績(jī)不佳有關(guān)。酒鬼酒的歷史中，控股股東和管理層的多次更迭伴隨著業(yè)績(jī)的大起大落，形成了一個(gè)似乎難以打破的循環(huán)模式。

現(xiàn)任董事長(zhǎng)高峰被視為“救火隊(duì)長(zhǎng)”，他上任后開始調(diào)整策略，從全國(guó)化擴(kuò)張轉(zhuǎn)為深耕湖南本地市場(chǎng)，同時(shí)改變營(yíng)銷策略，試圖刺激終端消費(fèi)。然而，從上半年的業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，這些措施尚未能顯著改善局面，酒鬼酒仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，高峰面臨著在有限時(shí)間內(nèi)扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的巨大壓力。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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