巴黎奧運營銷大戰(zhàn)72個品牌排出座次，這些黑馬選手被錯過

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2024-08-12 10:24:05 第一財經(jīng)

8月11日，巴黎奧運會圓滿結束，中國代表團共榮獲40枚金牌、27枚銀牌和24枚銅牌。中國健兒在多個項目中展現(xiàn)卓越技能，刷新世界紀錄，尤其在網(wǎng)球等項目取得歷史性的突破，眾多優(yōu)秀運動員的表現(xiàn)贏得了世界的贊譽。

隨著賽事落幕，圍繞中國運動員的奧運營銷活動也告一段落。眾多品牌，無論中外，賽前紛紛斥資，或贊助熱門隊伍，或與有望奪金的運動員簽約。部分品牌因預見到運動員的優(yōu)異表現(xiàn)而收獲顯著的品牌曝光；同時，一些原本并不被廣泛關注的“黑馬”運動員憑借出色表現(xiàn)嶄露頭角，他們的商業(yè)潛力等待進一步發(fā)掘，未來或將成為新的市場寵兒。

在巴黎奧運會中，中國運動員的40枚金牌背后，共有72個品牌的支持，涵蓋了不同領域。其中，伊利、李寧、安踏因與多個奪金隊伍和個人合作，成為奧運營銷的最大贏家。乳制品行業(yè)中的蒙牛、伊利等品牌間的奧運資源爭奪尤為激烈，而伊利通過對多個奪金項目的覆蓋，特別是在跳水、乒乓球、網(wǎng)球等領域的成功合作，收獲了23枚金牌相關的品牌曝光，領先于其他贊助商。盡管如此，伊利在營銷過程中也遭遇了宣傳失誤的小插曲，反映出奧運營銷競爭的白熱化。

運動品牌方面，李寧和安踏同樣成績斐然。李寧憑借對乒乓球、射擊、跳水等強項隊伍的贊助，收獲了18枚金牌的關聯(lián)曝光；安踏作為最大體育贊助商，支持的隊伍和個人也共摘得18金，兩者并列體育品牌榜首。不過，它們也都面臨了一些小挑戰(zhàn)，如服裝性能受到公眾討論。

值得注意的是，零零后新星如潘展樂和鄭欽文等，在奧運會上的亮眼表現(xiàn)吸引了眾多品牌的目光。這些年輕運動員不僅在賽場上創(chuàng)造佳績，也成為商業(yè)合作的熱門人選，體現(xiàn)了品牌對年輕市場和未來趨勢的重視。

此外，一些黑馬冠軍的涌現(xiàn)，如在拳擊、皮劃艇和藝術體操項目上奪金的運動員，由于事前較少受到品牌關注，成為了營銷戰(zhàn)場上的意外遺漏。而不論是傳統(tǒng)品牌還是新興勢力，都在通過不同的策略試圖抓住奧運商機，以期提升品牌影響力和市場份額。調查數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)網(wǎng)民對奧運相關品牌持積極態(tài)度，增加了未來購買意愿，顯示出體育營銷的潛在價值。然而，專家提醒，成功的體育營銷需要持續(xù)的投入和系統(tǒng)規(guī)劃，單純依賴短暫的賽事熱潮難以持久見效。巴黎奧運營銷大戰(zhàn)72個品牌排出座次，這些黑馬選手被錯過！

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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