高端姐帶貨百元男褲銷量達36萬 白牌男裝的焦慮與破局(2)
男裝市場因其設(shè)計變化有限，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，且男性顧客品牌意識較強，偏好通過品牌表達個人身份，使得缺乏品牌效應(yīng)的白牌男裝在與成熟品牌競爭時處于劣勢。加之如海瀾之家等憑借規(guī)模效益提供高性價比商品的平價品牌已穩(wěn)固市場地位，進一步壓縮了白牌的生存空間。統(tǒng)計數(shù)據(jù)亦顯示，女裝市場規(guī)模持續(xù)領(lǐng)先并保持較快增長，相比之下男裝市場顯得更為擁擠且增長乏力。
即便是行業(yè)內(nèi)的知名品牌，也面臨增長放緩的挑戰(zhàn)。2023年，多家知名男裝上市公司的財務(wù)報告顯示，營收尚未恢復(fù)至疫情前水平，2024年第一季度的業(yè)績增長動力亦顯不足。同時，整體消費市場雖緩慢復(fù)蘇，但服裝類消費增長遲緩，顯示出市場需求的謹(jǐn)慎態(tài)度及消費趨勢的變化，特別是運動戶外風(fēng)格的興起，對傳統(tǒng)商務(wù)休閑男裝構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。
在此背景下，“高端姐”這類新穎營銷方式的出現(xiàn)，成為了小品牌博取關(guān)注、在競爭激烈的市場中尋找突破口的無奈之舉。
(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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