扛不住了？瘋狂小楊哥杭州辦公總部出租直播電商巨頭的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身

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2024-08-21 21:09:09 魯中晨報

8月18日晚，社交媒體上出現(xiàn)了關(guān)于“瘋狂小楊哥杭州辦公總部出租”的話題，迅速吸引了眾多關(guān)注。據(jù)悉，這源于一條朋友圈發(fā)布的租賃信息，提到“瘋狂小楊哥杭州辦公總部整層2000平米精裝修待租，租金誘人”。三只羊集團隨后確認，公司即將搬遷至杭州市西湖區(qū)的新址。

回顧2023年4月12日，“瘋狂小楊哥”在杭州蕭山區(qū)錢江世紀城博地中心開設(shè)的直播基地曾高調(diào)啟幕，該基地占據(jù)了博地中心C座38層約2000平方米的空間。然而，短短一年多時間，三只羊集團的遷址決定不僅引發(fā)外界對直播電商行業(yè)持續(xù)增長潛力的質(zhì)疑，也讓業(yè)內(nèi)開始深入討論成本管理、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及行業(yè)競爭白熱化等問題。

有分析指出，三只羊的搬遷可能是為了重新評估并優(yōu)化運營成本，映射出直播電商領(lǐng)域動態(tài)變化的一面。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，三只羊的戰(zhàn)略變動預(yù)示著行業(yè)正向精細化管理和長期發(fā)展策略轉(zhuǎn)型。

成立于2021年3月的合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，圍繞大、小楊哥為核心構(gòu)建了包括小黃、七老板等在內(nèi)的頭部主播矩陣。數(shù)據(jù)顯示，三只羊在2022年的直播銷售額超過百億元，抖音平臺交易額約為60億元，經(jīng)營服務(wù)收入達到8.6億元，納稅額高達2.5億元。預(yù)計2023年的直播銷售額將突破300億元，經(jīng)營服務(wù)收入增至15億元，納稅額也將超過4.5億元。

盡管業(yè)績亮眼，三只羊今年卻風(fēng)波不斷，多次卷入爭議。其中包括與問題食品生產(chǎn)商的關(guān)聯(lián)，以及直播售賣商品遭質(zhì)疑為假貨的事件。面對質(zhì)疑，三只羊均迅速響應(yīng)，承諾調(diào)查并采取相應(yīng)措施，包括退款給消費者。

值得注意的是，小楊哥在最近的6·18電商節(jié)中直播表現(xiàn)下滑，未進入抖音帶貨榜單前十。與此同時，三只羊積極布局海外市場，與新加坡的合作取得了初步成功，并計劃進一步拓展至北美市場。近期，三只羊還與極兔速遞達成全球戰(zhàn)略合作，旨在提升物流效率和服務(wù)質(zhì)量，共同探索新興市場。

然而，直播電商的國際化道路并不平坦，文化差異、消費習(xí)慣培養(yǎng)及物流建設(shè)都是需克服的難題。因此，出海戰(zhàn)略需要創(chuàng)新思維，傳統(tǒng)的擴張模式可能不再適用。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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