飛天茅臺散瓶批發(fā)價再降持續(xù)下行或使茅臺采取穩(wěn)價措施

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2024-09-23 10:06:24 新浪財經(jīng)

2024年的高端白酒市場在端午與中秋兩大傳統(tǒng)節(jié)日里顯得不尋常，茅臺酒的市場價格出現(xiàn)了罕見的波動。據(jù)今日酒價數(shù)據(jù)顯示，9月21日時，飛天茅臺原箱批發(fā)價降至2390元每瓶，散瓶飛天茅臺批發(fā)價接近2300元每瓶，相比節(jié)前有顯著滑落。

作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，茅臺的批價動態(tài)是市場供需狀況的一個重要風(fēng)向標。專家分析指出，茅臺價格的波動核心在于供需平衡，需求側(cè)受居民收入水平和消費者信心等影響，供給側(cè)則與茅臺本身的產(chǎn)量和定價策略緊密相關(guān)。

今年中秋，本應(yīng)是白酒銷售的高峰期，但市場反響平平，飛天茅臺價格從節(jié)前就開始下滑，到9月21日，原箱批發(fā)價已低于2400元，散瓶接近2300元。與去年中秋節(jié)時相比，兩種包裝的茅臺價格分別降低了610元和400元。類似的情況在今年端午時也發(fā)生過，茅臺價格一度快速回調(diào)。

為穩(wěn)定市場價格，貴州茅臺采取了一系列措施，包括調(diào)整大箱飛天茅臺的投放策略和暫停某些高端產(chǎn)品的發(fā)貨。這些舉措雖暫時穩(wěn)住了價格，但飛天茅臺的價格波動仍反映出市場需求的變化。太平洋證券分析指出，當前商務(wù)宴請減少，高端白酒受影響較大，而中低端產(chǎn)品因滿足日常需求和消費升級降級的需求，表現(xiàn)相對穩(wěn)定。

茅臺價格下降的背后，與宏觀經(jīng)濟環(huán)境密切相關(guān)。2021年后房地產(chǎn)市場的降溫，加上疫情對居民收入的沖擊，使得整體消費需求疲軟。長江證券則認為，茅臺旺季降價并非出于促銷目的，而是市場預(yù)期供應(yīng)量增加的自然反應(yīng)，不過在供需矛盾加劇時，價格通常會較快恢復(fù)。

近期，茅臺終端市場價格的波動不僅讓企業(yè)和經(jīng)銷商感到緊張，也讓投資者憂心忡忡，反映在股市上便是貴州茅臺股價的連續(xù)下跌。對此，貴州茅臺宣布計劃斥資30億至60億元回購股份以注銷，以此增強市場信心。此舉被視作行業(yè)龍頭的積極市值管理行動，有望對整個行業(yè)信心帶來正面影響。

與此同時，茅臺正通過拓展新消費場景和客群，如針對“新商務(wù)”群體的營銷活動，以及推出升級防偽的主品牌產(chǎn)品等策略，積極促進市場銷售。系列酒方面，茅臺1935也在優(yōu)化策略，提升競爭力，公司年產(chǎn)能擴建工程也在穩(wěn)步推進，為未來的市場供應(yīng)提供了保障。飛天茅臺散瓶批發(fā)價再降持續(xù)下行或使茅臺采取穩(wěn)價措施！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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