兩天賣了近1萬杯！新茶飲扎堆沖進香港市場

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2024-09-30 18:00:19 中國商報

9月30日，記者從霸王茶姬、茶百道等公司了解到，霸王茶姬香港首家門店已于9月28日開業(yè)，茶百道香港首店也于30日開啟試營業(yè)。在此之前，喜茶、奈雪的茶、茉酸奶、蜜雪冰城等內地新茶飲品牌均已進入香港市場。

在業(yè)內看來，香港的本地茶飲品牌連鎖化規(guī)模較小，相比內地激烈的競爭環(huán)境，香港的新茶飲市場具備一定增長空間。

據(jù)霸王茶姬透露，正式開業(yè)前，霸王茶姬已在香港試運營了一周。試營業(yè)第三天，香港首店高峰期等待杯數(shù)超過200杯，有消費者等待2小時購買一杯飲品；營業(yè)前兩天，霸王茶姬香港首店累計銷售杯量近1萬杯。

目前，霸王茶姬香港首店上線了6款產品，包括伯牙絕弦、萬里木蘭等，售價在28—34港元之間（約合人民幣25—30元），售價略高于內地。在內地門店，伯牙絕弦、萬里木蘭、花田烏龍售價均為16元人民幣，白霧紅塵售價為18元人民幣。

在產品方面，霸王茶姬相關負責人何耀祥表示：“會盡快推動所有產品與香港消費者見面?！?/p>

從選址來看，霸王茶姬香港首店位于九龍核心商場K11，該商場系本地年輕消費群體經常去的商場之一，商場內還同時入駐了喜茶、奈雪的茶等品牌。此外，霸王茶姬也已收到香港多家商場開店邀約，“我們對霸王茶姬在香港的發(fā)展充滿信心，對香港市場有長期規(guī)劃，會按照公司節(jié)奏開店。”何耀祥表示。

同樣進入香港市場的茶百道，也在開業(yè)之前早早“造勢”。據(jù)悉，茶百道香港首店位于旺角西洋菜南街，試營業(yè)期間推出全場8折、打卡領取香港限定冰箱貼等活動。不過，對于未來在香港的開店計劃，茶百道方面并未透露太多。

值得注意的是，自2024年初在韓國首爾江南區(qū)開設首家門店以來，茶百道在韓國市場的拓展十分迅猛，并已開放加盟業(yè)務。

據(jù)茶百道韓國市場負責人王歡介紹，“在符合相關規(guī)則的前提下，我們將逐步開放加盟業(yè)務。事實上，早在首家店鋪開業(yè)前，我們就已經收到了大量加盟申請，目前已有超過300家加盟商排隊等待開店機會。”

分析人士認為，相比霸王茶姬原材料基本上是茶葉與奶的輕乳茶，茶百道的產品還包括水果、芋泥、椰果等現(xiàn)切現(xiàn)制原材料，產品結構更復雜，到內地以外的市場“掘金”，將對品牌的供應鏈提出更高要求，管理難度也更大，因此需要更加謹慎。

在業(yè)內看來，過去三年，香港部分商鋪結轉，出現(xiàn)了大量店鋪騰出、供出租的現(xiàn)象。一些核心地段的旺鋪租金下降，對于新茶飲品牌而言，此時進入香港市場開店的租金成本更低。此外，香港作為連接內地和國際市場的重要橋梁，商業(yè)氛圍濃厚，新茶飲品牌在香港站穩(wěn)腳跟后，更有利于提升品牌知名度，并加快向海外市場拓展的步伐。

(責任編輯：喬嬌 TT0002)

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