完成歷史任務(wù)的超級(jí)主播，正在被平臺(tái)拋棄 直播電商新變局(2)
當(dāng)前，直播電商市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，頭部主播的影響力逐漸減弱。辛巴與小楊哥的事件，反映了直播帶貨行業(yè)面臨的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。隨著行業(yè)環(huán)境變化，品牌商家和平臺(tái)策略調(diào)整，曾經(jīng)的“全網(wǎng)最低價(jià)”策略不再靈驗(yàn)，頭部主播的銷量神話難以為繼。商家與平臺(tái)更傾向于發(fā)展店播，減少對(duì)頭部主播的依賴，這也預(yù)示著直播電商將進(jìn)入一個(gè)新階段，超級(jí)頭部主播的光輝或?qū)⒅饾u消退。
平臺(tái)對(duì)頭部主播的態(tài)度也在轉(zhuǎn)變，快手和抖音在處理辛巴和小楊哥事件上的態(tài)度，被視為去頭部化嘗試的一部分。隨著直播電商生態(tài)的成熟，平臺(tái)更傾向于多元化主播結(jié)構(gòu)，避免單一主播的絕對(duì)主導(dǎo)，這標(biāo)志著曾經(jīng)的流量王者們或許即將完成他們的歷史使命，逐步淡出舞臺(tái)中央。
(責(zé)任編輯：張蕾)
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