今年雙11各大平臺開始爭搶商家優(yōu)惠升級戰(zhàn)線延長(2)

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2024-10-15 16:49:44 網(wǎng)易

記者獲得的數(shù)據(jù)顯示，新策略上線兩個月后，淘寶日均攔截不合理“僅退款”超40萬筆，不合理“僅退款”現(xiàn)象在淘寶平臺已得到整治。

同時，淘寶天貓也在9月末的招商大會上宣布，今年雙11大促將于10月14日開啟。據(jù)悉，淘寶天貓今年雙11大促共有三大階段，首輪為預售，并將于10月末結束首輪尾款支付，第二、第三輪預計將與往年類似，分別為不同品類集中促銷和最終全品類大促。

至于抖音，其雙11招商大會開得最遲，但其大促開啟時間卻“遙遙領先”。

招商宣傳顯示，2024年抖音“雙11好物節(jié)”將于10月8日進入搶先促銷期，并于10月18日進入正式促銷期。對比而言，2023年雙11前夕，抖音預售開啟時間為10月15日。

值得一提的是，拼多多并未主動宣傳雙11的招商優(yōu)惠，但其優(yōu)惠造勢宣傳并不少。早在一個月前，拼多多就陸續(xù)推出了針對商家的“百億減免計劃”，近期則將補貼范圍從參與平臺促銷活動商家擴大至多數(shù)商家。

在突然宣布正式開啟雙11大促后，拼多多透露，未來數(shù)日平臺將在首輪“百億補貼”的基礎上開啟“加倍補”、“買貴必賠”等活動。

從相互爭搶雙11開啟時間的勢頭來看，相較于前幾年感嘆大促消費號召力下滑，2024年的雙11大促各方業(yè)績焦慮情緒更為明顯。

盡管今年多個電商平臺都透露不在集中力量追求“全網(wǎng)最低價”，但關注性價比、優(yōu)質好貨的消費趨勢隨著大促的推進，爭奪消費者、商家的真正“大戰(zhàn)”仍然集中于價格力。

電商物流“卷”到非包郵區(qū)

在宣布促銷提前的同時，“后勤”保障也在同步推進。國慶假期前后，有多個電商平臺陸續(xù)宣布將升級、加碼物流投入，擴大物流保障范圍。

率先搶占“非包郵區(qū)”的是拼多多。在9月初，拼多多曾宣布，將針對偏遠地區(qū)中轉訂單推出物流中轉費減免優(yōu)惠，商家在新疆、西藏、甘肅、寧夏、內蒙古等偏遠地區(qū)配送商品時產生的物流中轉費，將全部由平臺承擔。該物流優(yōu)惠疊加平臺商家服務費用下調，也收獲了不少關注與商家好評。

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