記者獲得的數(shù)據(jù)顯示,新策略上線兩個月后,淘寶日均攔截不合理“僅退款”超40萬筆,不合理“僅退款”現(xiàn)象在淘寶平臺已得到整治。
同時,淘寶天貓也在9月末的招商大會上宣布,今年雙11大促將于10月14日開啟。據(jù)悉,淘寶天貓今年雙11大促共有三大階段,首輪為預售,并將于10月末結束首輪尾款支付,第二、第三輪預計將與往年類似,分別為不同品類集中促銷和最終全品類大促。
至于抖音,其雙11招商大會開得最遲,但其大促開啟時間卻“遙遙領先”。
招商宣傳顯示,2024年抖音“雙11好物節(jié)”將于10月8日進入搶先促銷期,并于10月18日進入正式促銷期。對比而言,2023年雙11前夕,抖音預售開啟時間為10月15日。
值得一提的是,拼多多并未主動宣傳雙11的招商優(yōu)惠,但其優(yōu)惠造勢宣傳并不少。早在一個月前,拼多多就陸續(xù)推出了針對商家的“百億減免計劃”,近期則將補貼范圍從參與平臺促銷活動商家擴大至多數(shù)商家。
在突然宣布正式開啟雙11大促后,拼多多透露,未來數(shù)日平臺將在首輪“百億補貼”的基礎上開啟“加倍補”、“買貴必賠”等活動。
從相互爭搶雙11開啟時間的勢頭來看,相較于前幾年感嘆大促消費號召力下滑,2024年的雙11大促各方業(yè)績焦慮情緒更為明顯。
盡管今年多個電商平臺都透露不在集中力量追求“全網(wǎng)最低價”,但關注性價比、優(yōu)質好貨的消費趨勢隨著大促的推進,爭奪消費者、商家的真正“大戰(zhàn)”仍然集中于價格力。
電商物流“卷”到非包郵區(qū)
在宣布促銷提前的同時,“后勤”保障也在同步推進。國慶假期前后,有多個電商平臺陸續(xù)宣布將升級、加碼物流投入,擴大物流保障范圍。
率先搶占“非包郵區(qū)”的是拼多多。在9月初,拼多多曾宣布,將針對偏遠地區(qū)中轉訂單推出物流中轉費減免優(yōu)惠,商家在新疆、西藏、甘肅、寧夏、內蒙古等偏遠地區(qū)配送商品時產生的物流中轉費,將全部由平臺承擔。該物流優(yōu)惠疊加平臺商家服務費用下調,也收獲了不少關注與商家好評。
國慶期間,消費市場真是熱得發(fā)燙!全國國內出游的人數(shù)7.65億,同比增長5.9%;國內游客總消費7008.17億元,同比增長6.3%。
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