揭秘“保時捷售價跌破40萬”背后 促銷噱頭引熱議
近日，有消息稱深圳某經(jīng)銷商對保時捷Macan車型進行大幅降價，其中2024款Macan 2.0T的裸車報價最低可達35.8萬元，而該車型的廠商指導(dǎo)價為57.80萬元，相當(dāng)于打了六折。這一消息引發(fā)廣泛關(guān)注，“保時捷售價跌破40萬”的話題迅速登上熱搜。
隨后，多家保時捷4S店被聯(lián)系，相關(guān)工作人員表示店內(nèi)并沒有類似的促銷活動，并且從未聽說過如此低的售價。門店報價顯示，Macan的裸車價均高于40萬元，折扣力度約為七折左右。落地價則基本在60萬元左右，最低也要五十幾萬元，具體價格需到店詳談。
裸車價指的是車輛本身的價格，不包括任何其他費用。而落地價則是指購買汽車后到真正可以上路行駛所花費的所有費用，包括裸車價、車輛購置稅、保險費用、上牌費等一系列開支。一些經(jīng)銷商為了吸引消費者，會將裸車價設(shè)置得較低，但要求消費者在店內(nèi)購買保險、選擇更長的金融方案或加裝高價配件以獲取更多利潤。
一位汽車經(jīng)銷商集團內(nèi)部人士透露，這種促銷更可能是一種噱頭。盡管Macan是保時捷的低價車型，但廠商對于品牌會有嚴(yán)格的控價制度，35.8萬元的裸車價幾乎不可能實現(xiàn)。
事實上，今年上半年，保時捷部分地區(qū)的經(jīng)銷商已經(jīng)對入門車型Macan和純電動轎跑Taycan進行了大幅度降價促銷，最優(yōu)惠的價格也可以達到七折，不少門店的Macan車型裸車價降至45萬元左右。
然而，持續(xù)的降價并未能挽回保時捷在中國市場的銷量。官方數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月保時捷全球累計交付量為22.6萬輛，同比下降7%。其中，中國市場交付量約為4.33萬輛，同比下滑幅度達29%；德國本土市場交付量為2.68萬輛，同比增長8%；北美市場交付量約6.15萬輛，同比下降5%；歐洲市場（德國除外）交付量為5.25萬輛，同比增長1%。
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