保時捷售價跌破40萬?揭秘噱頭背后促銷真相解析

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2024-10-28 07:54:03 澎湃新聞

近日，有消息稱深圳某經(jīng)銷商對保時捷Macan車型大幅降價，2024款Macan 2.0T的裸車報價最低可達35.8萬元，而該車型的廠商指導價為57.80萬元，相當于打了六折。由于保時捷一向以高保值率著稱，這一消息迅速引發(fā)廣泛關(guān)注，“保時捷售價跌破40萬”的話題登上熱搜。

然而，記者聯(lián)系了深圳和廣東地區(qū)的多家保時捷4S店后發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)并沒有類似的促銷活動，工作人員也表示從未聽說過如此低的價格。據(jù)門店報價，Macan的裸車價均高于40萬元，折扣力度約為七折左右。落地價則基本在60萬元左右，最低也要“五十幾萬元”，具體價格需到店詳談。

裸車價指的是車輛本身的價格，不包括其他費用，通常基于官方指導價進行小幅調(diào)整。而落地價則包含了裸車價、購置稅、保險費、上牌費等一系列費用。有些經(jīng)銷商會將裸車價設(shè)置得較低，但要求消費者在店內(nèi)購買保險、選擇更長的金融方案或加裝高價配件，以此來增加利潤。

一位汽車經(jīng)銷商集團內(nèi)部人士表示，這種促銷很可能只是一種噱頭。盡管Macan是保時捷的低價車型，但廠商對品牌控價非常嚴格，35.8萬元的裸車價幾乎不可能實現(xiàn)。目前門店的折扣力度對于保時捷來說確實是明顯的價格松動，但在今年并不罕見。上半年，保時捷部分地區(qū)的經(jīng)銷商就對Macan和純電動轎跑Taycan實施了大幅度降價促銷，最優(yōu)惠的價格也能達到七折，不少門店的Macan車型裸車價降至45萬元左右。

持續(xù)的降價并未挽回保時捷在中國市場的銷量。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2024年1-9月保時捷全球累計交付量為22.6萬輛，同比下降7%。其中，中國市場交付量約為4.33萬輛，同比下滑29%，降幅最為顯著。相比之下，德國本土市場交付量為2.68萬輛，同比增長8%；北美市場交付量約6.15萬輛，同比下降5%；歐洲市場（不含德國）交付量為5.25萬輛，同比增長1%。

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