今年的雙11已經(jīng)過(guò)半，多個(gè)頭部主播直播間曬出戰(zhàn)績(jī)。老牌頭部主播依舊占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但由于戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，消費(fèi)節(jié)奏缺乏聚焦，市場(chǎng)影響力有所下降。往年單場(chǎng)成交額頻繁破“百億”的風(fēng)光不再，各大頭部MCN需要準(zhǔn)備更多的場(chǎng)次和選品，這無(wú)疑是一場(chǎng)更加耗費(fèi)體力、精力的馬拉松。與此同時(shí)，隨著雙11前夕小楊哥、東北雨姐等新晉主播“口碑翻車”，直播電商格局發(fā)生新一輪變化，達(dá)播直播間成為主戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙11，“達(dá)播”在美妝領(lǐng)域貢獻(xiàn)的銷售額已占到品牌的70%左右。

2024年雙11，李佳琦繼續(xù)一枝獨(dú)秀，順利拿下淘寶雙11首日銷冠。數(shù)據(jù)顯示，李佳琦直播間成為淘寶平臺(tái)銷售額最先破億元的直播間。10月14日，李佳琦單場(chǎng)直播GMV突破千萬(wàn)元的產(chǎn)品共259件，同比增長(zhǎng)21.6%；直播間加購(gòu)金額同比增長(zhǎng)超20%。預(yù)售啟動(dòng)首日，不到兩小時(shí)內(nèi)，多個(gè)國(guó)貨品牌產(chǎn)品快速售罄，李佳琦直播間再度成為國(guó)貨品牌的舞臺(tái)，不少國(guó)貨品牌銷量再創(chuàng)新高。預(yù)售首日，還有超過(guò)20款“國(guó)補(bǔ)換新”的家電產(chǎn)品，在李佳琦直播間實(shí)現(xiàn)銷售額近4億元。

此前，辛有志直播間被封，直到10月19日重新復(fù)播。當(dāng)天，辛有志共直播兩場(chǎng)，累計(jì)直播近14小時(shí)，總銷售額超64億元。盡管他自稱目標(biāo)銷售額一百個(gè)億，但從過(guò)往紀(jì)錄來(lái)看，已經(jīng)打破了去年雙11單日帶貨的紀(jì)錄。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，廣東夫婦自10月15日開(kāi)播至26日總共播了12場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額過(guò)億，在抖音排名第一。辛有志的徒弟蛋蛋10月13日代表快手平臺(tái)和辛選集團(tuán)啟動(dòng)雙十一大促的當(dāng)天，銷售額超6.89億元，銷量超358萬(wàn)單。

由羅永浩站臺(tái)的交個(gè)朋友淘寶直播間，10月14日晚八點(diǎn)開(kāi)售后2小時(shí)內(nèi)，預(yù)估銷售金額突破1.5億元，當(dāng)晚累計(jì)成交額超過(guò)2.3億元，吸引了超過(guò)2894萬(wàn)觀眾在線觀看，累計(jì)成交商品數(shù)量超過(guò)56萬(wàn)件。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，10月9日當(dāng)天，董宇輝從晚7點(diǎn)持續(xù)直播至凌晨，高峰直播間在線觀看人數(shù)達(dá)24.5萬(wàn)，最終帶動(dòng)與輝同行直播間當(dāng)天銷售額達(dá)到5000萬(wàn)至7000萬(wàn)，排名當(dāng)天平臺(tái)第三。