茅臺(tái)也深受假冒偽劣之害。去年5月，茅臺(tái)通過電商渠道在5家店鋪累計(jì)購(gòu)買了34瓶?jī)r(jià)格低于官方指導(dǎo)價(jià)1188元/瓶的“茅臺(tái)1935”進(jìn)行檢測(cè)，結(jié)果表明這些“茅臺(tái)1935”均為假冒偽劣產(chǎn)品。茅臺(tái)集團(tuán)旗下主要宣發(fā)有關(guān)茅臺(tái)產(chǎn)品信息的“茅臺(tái)時(shí)空”就曾指出，在電商平臺(tái)，低于1000元/瓶的茅臺(tái)1935都是假酒。

實(shí)際上，部分電商店鋪所銷售的一些低價(jià)產(chǎn)品，既有可能是假冒產(chǎn)品，也有可能來自回收渠道。劍南春在致消費(fèi)者的告知書中提到，公司對(duì)各電商平臺(tái)補(bǔ)貼的多個(gè)店鋪銷售的水晶劍南春進(jìn)行采樣，經(jīng)初步核查，采樣的水晶劍南春來源繁雜，疑似為回收拼湊銷售。目前部分非授權(quán)店鋪或直播間為讓消費(fèi)者放松警惕，打著“假一罰十”“破價(jià)”“補(bǔ)貼”等名義進(jìn)行銷售，消費(fèi)者購(gòu)買后一旦遇到假冒偽劣商品或發(fā)現(xiàn)商品存在瑕疵，不僅退換貨條件苛刻，無法兌現(xiàn)承諾，而且還面臨店鋪突然關(guān)閉，售后服務(wù)無法保障，自身合法權(quán)益受到侵害的情況。

記者在某回收名酒的店鋪了解到，52度500ML水晶劍南春回收價(jià)為330元/瓶，低于同款產(chǎn)品批發(fā)參考價(jià)。一般來說，回收酒的價(jià)格與批發(fā)參考價(jià)格有幾十元至兩三百元的價(jià)差。記者以“劍南春核心大單品52度500ML水晶劍南春”關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，線上銷售的水晶劍南春價(jià)格并不統(tǒng)一。劍南春官方旗艦店售賣的該款產(chǎn)品，券后489元/瓶。而同平臺(tái)其他店鋪的同款產(chǎn)品，有的折后價(jià)為719元2瓶。在另一電商平臺(tái)上，有店鋪的折后價(jià)為368元/瓶，與官方售價(jià)相差100多元。在百元價(jià)差下，為了避免買到假酒，消費(fèi)者有必要在下單前仔細(xì)詢問、驗(yàn)證。

各大酒企在打擊假冒偽劣產(chǎn)品、市場(chǎng)維權(quán)行動(dòng)中花費(fèi)了大量精力和資金。公開信息顯示，茅臺(tái)啟用新防偽體系，并組建了100余人專職維權(quán)隊(duì)伍，常駐各地開展市場(chǎng)維權(quán)工作，每年用于防偽應(yīng)用及市場(chǎng)維權(quán)費(fèi)用近4億元；五糧液推出“95195”客服熱線，可提供業(yè)務(wù)咨詢、投訴處理、防偽查詢、打假舉報(bào)等多項(xiàng)服務(wù)。瀘州老窖設(shè)立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心，建成知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心防偽鑒定實(shí)驗(yàn)室，收集假冒樣品，分析制假手法，提升防偽鑒定技能。協(xié)助相關(guān)部門成功辦理“天津101國(guó)窖光瓶酒專案”，突破光瓶酒制假售假法律定性難題。洋河則設(shè)有專門機(jī)構(gòu)和部門負(fù)責(zé)打假工作。