麥琳“難救”芒果超媒流量變現(xiàn)難題

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2024-11-23 16:06:44 21世紀經(jīng)濟報道

麥琳徹底火了。她是歌手李行亮的妻子，參加了離婚綜藝《再見愛人4》，憑借種種“意料之外”的行為成為絕對主角。有網(wǎng)友評論說：“好像只有一對夫妻參加離婚綜藝，另兩對是來打圓場的?！?/p>

2024年11月21日，《再見愛人4》一更新便再次霸榜熱搜。節(jié)目中麥琳與李行亮吵架的場面令無數(shù)觀眾印象深刻，一句“就算我說1+1=3，你李行亮也要服從”直接讓話題#麥琳窒息#登頂微博文娛榜第一。當期節(jié)目還出現(xiàn)了多個與麥琳相關(guān)的熱搜，如#揚子疑似失去所有的力氣和手段#等。

麥琳的熱度推高了節(jié)目流量。數(shù)據(jù)顯示，在11月21日，《再見愛人4》在綜藝霸屏榜排名第一，輿情熱度也居首位，并與第二名拉開顯著差距。小紅書將這檔節(jié)目定義為“一周一度的離婚屆春晚”。

今年芒果超媒現(xiàn)象級綜藝還包括《歌手2024》等。事實上，《再見愛人4》的第一輪討論焦點是楊子。首期節(jié)目中，楊子貢獻了多個“名場面”，如個人5個微信號、油炸方便面、過度自信等，均讓網(wǎng)友們震驚。數(shù)據(jù)顯示，首期節(jié)目播出后，楊子的聲量較前一日增加了5251%。

但很快，麥琳出圈。第五期“熏雞事變”是個明顯轉(zhuǎn)折點。當時麥琳在團隊經(jīng)費緊張的情況下堅持購買熏雞，并調(diào)侃其他嘉賓“不會管錢”，這一舉動引爆輿論。從10月17日開播至今，“再見愛人”與“麥琳”分別在抖音、快手、小紅書、微博、B站、公眾號、視頻號7個主流內(nèi)容平臺日均至少產(chǎn)生3萬條相關(guān)作品。在小紅書，#麥琳#同名話題瀏覽量達到7.5億次。麥琳開通小紅書賬號后，一條筆記漲粉2.9萬。

同期，影視博主“劉嗶電影”發(fā)布的3期“再見愛人”相關(guān)視頻在B站播放量超200萬，抖音點贊量均超過25萬。在公眾號領(lǐng)域，節(jié)目播出至今累計出現(xiàn)196篇閱讀量10萬+的文章。許多品牌也在搶食這波流量變現(xiàn)?！把u事變”后的三天內(nèi)，相關(guān)品牌銷量增長了大約100倍，該品牌董事長還專門致謝節(jié)目組。芒果TV在節(jié)目播放頁面上線了“心趴熏雞”板塊，帶貨的同時連帶扣題。

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