孫東旭回歸東方甄選式微直播間亟待新活力

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2024-11-26 14:55:00 北京商報(bào)

11月25日，在東方甄選直播間中，孫東旭表示：“有朋友說我是王者歸來，我不是王者，我就是小孫同學(xué)?！边@是他時(shí)隔一年后再次回歸東方甄選直播間。東方甄選官方賬號(hào)隨后發(fā)文感嘆：“回來了，都回來了！”在過去的一年里，東方甄選的直播策略和產(chǎn)品線經(jīng)歷了重要優(yōu)化和變化，但顯然，他們期待著小孫的回歸能給直播間帶來新的活力。

11月24日，孫東旭在東方甄選直播間與主播天權(quán)一起打包貨物，并笑稱許久未播，業(yè)務(wù)有些生疏了。此時(shí)距離他被罷免已有344天。孫東旭曾在東方甄選擔(dān)任CEO，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，東方甄選實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的快速增長，股價(jià)也從2022年5月的3塊多港元最高漲至75港元。然而，“小作文”風(fēng)波爆發(fā)后，孫東旭和東方甄選都遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。

2023年12月，東方甄選的“吉林之行”視頻因文案引發(fā)關(guān)注，隨后孫東旭在直播中提及董宇輝的薪酬，這一行為引發(fā)了董宇輝粉絲的強(qiáng)烈不滿，孫東旭被認(rèn)為不職業(yè)、不妥當(dāng)，進(jìn)而發(fā)展成較大的輿情。這場風(fēng)波不僅令孫東旭個(gè)人名聲受損，同時(shí)也引發(fā)東方甄選股價(jià)震動(dòng)，社交媒體掉粉幾十萬。2023年12月16日，東方甄選宣布免去孫東旭執(zhí)行董事、CEO職務(wù)，董事長俞敏洪兼任CEO職務(wù)。隨后，孫東旭辭去了公司非執(zhí)行董事一職。

今年1月初，孫東旭曾現(xiàn)身東方甄選直播間帶貨，他表示自己目前在公司的定位是做些力所能及的事情，是一個(gè)兼職主播。不再做公司管理工作后時(shí)間充裕，可以精心準(zhǔn)備直播內(nèi)容。

孫東旭為何突然選擇復(fù)出？業(yè)內(nèi)猜測可能與東方甄選近期的業(yè)績不佳有關(guān)。董宇輝離開后，東方甄選的業(yè)績受到了一定影響，尤其是在直播電商業(yè)務(wù)方面。根據(jù)新東方2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，東方甄選的自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)產(chǎn)生了經(jīng)營虧損。除去東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)后，新東方的其他業(yè)務(wù)部分增長勢頭依然強(qiáng)勁。

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