羽絨服造假背后：花300萬雇法人，2元買檢驗證，江浙白牌多假貨消費者信任危機加劇

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2024-11-27 13:36:27 娛樂資本論

今年冬天，羽絨服市場出現(xiàn)了許多劣質(zhì)產(chǎn)品。部分劣質(zhì)羽絨服填充物竟然是飛絲、雞毛等不明來源的材料，吊牌標注70%絨實際含量卻為零。這些負面信息讓消費者對羽絨服市場的信任度下降，引發(fā)了“今年冬天不要買羽絨服”的討論。

抖音羽絨服主播小A透露，今年市場上要么追求高端，要么卷入低價競爭。低價競爭往往更容易滋生亂象，很多不法商家以次充好，用低成本的填充物冒充羽絨。造假行為屢見不鮮，一些商家甚至提前安排專人承擔風險。

常熟和平湖是主要的羽絨服產(chǎn)地，但江浙一帶發(fā)貨的廠家中有很多是造假重災(zāi)區(qū)。他們批量采購檢測報告和標簽，成本低廉。消費者對價格敏感，被鋪天蓋地的低價廣告吸引，而原材料如鴨絨和鵝絨的價格已經(jīng)大幅上漲。

一位平湖的源頭廠商表示，95%含量的白鵝絨價格較去年同期上漲了45%，導(dǎo)致羽絨服價格也上漲約40%。然而，千元以上的羽絨服在天貓雙十一期間成交額同比增長30%，中高端品牌迎來爆發(fā)。另一方面，500元以下的羽絨服依然暢銷，中小商家為了銷量不敢提價，壓縮利潤空間。

羽絨服行業(yè)呈現(xiàn)出兩極分化。高端品牌受到追捧，低端市場競爭激烈。不少從業(yè)者認為應(yīng)該抓住上游人群，他們更關(guān)注羽絨服的科技感和時尚感。工裝、山系風格以及沖鋒衣羽絨服受到消費者青睞。

中國羽絨服市場滲透率遠低于歐洲和日本，未來提升空間巨大。原料價格上漲成為廠家面臨的主要壓力。一件常規(guī)羽絨服正常充絨量在150-200g左右，僅羽絨成本就達75-100元。新國標要求羽絨服的絨子含量不低于50%，低于199元的產(chǎn)品需謹慎購買。

盡管市場行情不佳，但羽絨服品類在電商平臺熱銷，增速明顯。主打性價比的品牌銷量大增，越來越多國產(chǎn)品牌成為流行趨勢的中堅力量。同時，中高端市場也在迅速增長，千元以上的新品牌不斷涌現(xiàn)。

消費者越來越注重品質(zhì)，關(guān)注充絨量、含絨量和蓬松度等指標。面料和科技成為品牌競爭的新焦點。幾乎所有暢銷羽絨服都以防風防水面料和保溫技術(shù)為賣點。戶外風格的羽絨服逐漸興起，波司登和鴨鴨等品牌推出的新系列受到歡迎。

代言人的效應(yīng)顯著，多個品牌通過請代言人提高銷量。頂流明星的帶貨能力不容小覷，但夯實品牌還需要其他路徑。老品牌如鴨鴨、雪中飛、雅鹿等正通過轉(zhuǎn)型抓住新的市場機遇。年輕化和高端化是主要方向。

真正的高端市場除了傳統(tǒng)的輕奢品牌，還有大量運動和戶外品牌進軍。迪桑特、lululemon、哥倫比亞、始祖鳥和凱樂石等品牌憑借專業(yè)背景和高性能裝備，在市場上占有一席之地。目前，羽絨服市場正見證一場品牌向上游移動的趨勢，不少品牌逃離低價競爭，轉(zhuǎn)而打造高性價比產(chǎn)品。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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