“言情教母”瓊瑤的璀璨人生構(gòu)建浪漫與商業(yè)帝國(3)

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2024-12-08 13:29:57 南方周末

退出電影業(yè)后，瓊瑤拒絕把小說版權(quán)賣給別的電影公司拍，從此，瓊瑤電影徹底告別了電影圈。1965至1983年，瓊瑤電影撐起了臺灣的電影市場，成為一個時代的象征：18年間，根據(jù)瓊瑤小說改編或由瓊瑤自己編劇、制作的電影多達50部。

1986年，瓊瑤開始跨界進入電視行業(yè)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)小屏幕。當時，平鑫濤擔任電視劇《牽情》的制片人，遭遇劇本荒，找瓊瑤救急，結(jié)果電視劇火了。瓊瑤和平鑫濤順勢成立了怡人傳播公司，正式開拍電視劇。怡人公司拍攝的第一部30集電視連續(xù)劇《幾度夕陽紅》在臺灣華視首播，創(chuàng)下高收視率。此后，瓊瑤又翻拍了多部電視劇，都獲得了高收視率。

在瓊瑤夫婦打造的商業(yè)版圖里，內(nèi)容版權(quán)是核心資產(chǎn)。無論出版還是影視制作、發(fā)行，都以瓊瑤的內(nèi)容版權(quán)為基礎(chǔ)。特別是20世紀90年代，瓊瑤創(chuàng)作能力下降，她的小說反響一般，但改編成電視劇卻很火，這讓她更重視內(nèi)容版權(quán)。瓊瑤對版權(quán)的強勢體現(xiàn)在影視劇改編的全過程，她不但決定演員的選用，還會嚴格把控拍攝質(zhì)量。1989年起，瓊瑤與湖南衛(wèi)視合作翻拍電視劇，進軍大陸市場，一直把控版權(quán)、話語權(quán)。

1996年4月28日，瓊瑤宣布放棄臺灣市場，徹底轉(zhuǎn)戰(zhàn)大陸市場。瓊瑤在大陸最成功的版權(quán)運作案例是《還珠格格》系列，創(chuàng)下驚人的收視率?！哆€珠格格》系列電視劇的熱播帶動了相關(guān)產(chǎn)品的銷售，瓊瑤的相關(guān)產(chǎn)品以內(nèi)容版權(quán)為基礎(chǔ)，帶動了整個產(chǎn)業(yè)鏈的興旺。在大陸的版權(quán)運營為瓊瑤帶來了巨額收入。

版權(quán)遭到侵權(quán)時，瓊瑤的反擊非常激烈。2014年，瓊瑤先是通過官方微博公開舉報于正新劇《宮鎖連城》多處劇情抄襲自己的小說《梅花烙》，要求停播該劇，接著又到法院起訴于正。最終，此案以瓊瑤勝訴、于正公開道歉并賠償500萬元告終。

2019年，平鑫濤去世后，瓊瑤馬上從皇冠文化集團收回了“瓊瑤”商標和65部著作的版權(quán)。瓊瑤始終要把內(nèi)容版權(quán)掌握在自己手里。在瓊瑤去世后，她給自己唯一的兒子陳中維留下了巨額的個人財富和所有作品的版權(quán)，以及四家公司。在這些資產(chǎn)中，最重要的無疑是瓊瑤的內(nèi)容版權(quán)。沒有內(nèi)容，其他資產(chǎn)都是空殼。

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(責任編輯：張蕾)

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