虛假帶貨必須受嚴(yán)懲 AI換臉侵權(quán)亂象需嚴(yán)打

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2024-12-14 10:09:19 中國青年報(bào)

知名傳染病學(xué)專家張文宏的面容和聲音被無良商家通過AI換臉、合成人聲等手段用于直播帶貨，誤導(dǎo)了不少消費(fèi)者。張文宏表示，這種冒用他形象的賣貨賬號不止一個(gè)，且經(jīng)常變換，盡管多次向平臺投訴但屢禁不絕。許多對AI技術(shù)不熟悉的市民很容易相信這些虛假信息。上海市消保委副秘書長唐健盛認(rèn)為，這種行為非常惡劣，已構(gòu)成對消費(fèi)者的欺詐，相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)嚴(yán)厲處罰。

近年來，直播帶貨形式越來越普及，從少數(shù)頭部主播發(fā)展到人人可播、處處可播的階段。這一方面反映了電子商務(wù)繁榮和發(fā)展，另一方面也導(dǎo)致了直播帶貨領(lǐng)域的亂象頻出，如以次充好、出售假冒偽劣商品，以及利用AI工具偽造名人形象進(jìn)行帶貨等。張文宏并非第一個(gè)受害者，也不太可能是最后一個(gè)。

新興技術(shù)的發(fā)展給網(wǎng)民帶來便利，但也為心術(shù)不正者提供了新的手段。技術(shù)進(jìn)步快于制度約束，導(dǎo)致暫時(shí)性的監(jiān)管盲區(qū)。當(dāng)前，“AI換臉”技術(shù)剛剛普及不久，尚未得到針對性的約束，平臺也缺乏有效的識別方案，使得這種騙人的直播間能夠不斷更換賬號繼續(xù)運(yùn)營。

假托名人形象帶貨的行為之所以存在，是因?yàn)橥ㄟ^造假獲取的收益大于受到懲處的風(fēng)險(xiǎn)與成本。因此，有關(guān)部門和網(wǎng)絡(luò)平臺需要加大打擊力度，使違法者付出更沉重的代價(jià)。即使現(xiàn)有法律法規(guī)也有明確規(guī)定，盜用他人肖像、姓名并進(jìn)行虛假宣傳屬違法行為。相關(guān)部門應(yīng)采取罰款、勒令停業(yè)等措施，直接查辦違規(guī)經(jīng)營主體。平臺也應(yīng)積極配合，讓造假者無法藏身于虛擬賬號之下，直面其侵權(quán)行為帶來的后果。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人與人之間的信任尤為重要。為了建立更加理想的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，必須消除濫用“AI換肉”偽裝他人的現(xiàn)象，這樣才能讓人們放心地通過網(wǎng)絡(luò)交流和交易。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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