17000元演唱會門票中老年人搶著買單 為情懷與社交買單(2)
2024年上半年，我國大型演出市場持續(xù)上升，演唱會、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73%，觀演人數(shù)同比增長63.35%。盡管市場表現(xiàn)更加理性，但中老年人愿意為其買單的行為仍顯得出乎意料。這不僅源于習慣節(jié)約的刻板印象，更源于市場和互聯(lián)網(wǎng)逐漸看到了老年人的需求。在互聯(lián)網(wǎng)語境下，年輕人熟悉規(guī)則、購買力強、發(fā)聲量大，市場更容易關注這部分人的需求，而中老年人的訴求往往被忽視。實際上，中老年人對文化、娛樂和旅游的消費需求早已有跡可循。今年6月以來，內容指向中老年群體的短劇屢屢登上熱門榜單。例如，《閃婚老伴是豪門》上線后在某短視頻平臺話題總量破25億；《閃婚五十歲》的話題量也接近6億。這些數(shù)據(jù)表明，銀發(fā)經(jīng)濟市場的潛力巨大。
12月6日發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟藍皮書：中國銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展報告(2024)》顯示，目前我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模在7萬億元左右，預計到2035年有望達到30萬億元，占GDP的10%。養(yǎng)老服務業(yè)、老年用品消費、老年金融、健康、文旅等銀發(fā)相關產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。從演唱會興起，到短劇市場逐漸覆蓋中老年群體，這不僅僅是文化娛樂市場的偶然創(chuàng)新，其背后的演變理由更值得關注。隨著中老年人在媒介使用層面的差距逐漸縮小，市場應聚焦于中老年群體的情感、社交和消費需求，提供更垂直的服務。
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