中老年群體并非不看演唱會(huì),而是在等待能夠喚醒他們一代人記憶的演出。最近,刀郎的演唱會(huì)受到了中老年人的熱烈追捧,其火爆程度甚至超過了音樂巨星周杰倫。多場演唱會(huì)門票供不應(yīng)求,社交媒體上也頻繁傳出“天價(jià)黃牛票”的消息。有黃牛表示,原價(jià)880元的看臺(tái)票已經(jīng)漲到了13000元,相比之下,周杰倫演唱會(huì)內(nèi)場票價(jià)格為5200元。
除了高價(jià)黃牛票外,“代搶”服務(wù)費(fèi)也水漲船高。一位女士為了幫父母搶票,提前預(yù)約了代搶服務(wù),但最終仍未能成功購票,她的父母只能在場館外聽演唱會(huì)。許多年輕人為給父母買到票,在黃牛之間周旋,感嘆“盡孝不易”。
對中老年人來說,刀郎不僅是一位歌手,更代表了他們那一代人的情懷。他的歌曲如《2002年的第一場雪》和《沖動(dòng)的懲罰》等,成為中老年人KTV必點(diǎn)曲目。今年8月30日,刀郎在視頻號上開啟線上演唱會(huì)直播,觀看人次達(dá)6000萬,點(diǎn)贊數(shù)超7億。不少觀眾是60多歲甚至70歲的歌迷,許多人表示這是他們第一次在線感受演唱會(huì)的氛圍。
自9月以來,刀郎的巡回演唱會(huì)“山歌響起的地方”已在成都、廣州、南京、澳門、廈門等城市舉辦,年底還將在北京舉辦。據(jù)測算,這些演唱會(huì)給刀郎團(tuán)隊(duì)帶來了數(shù)百萬至數(shù)千萬元的收入。這一現(xiàn)象表明,中老年人群具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力,打破了市場認(rèn)為中老年人不會(huì)為此消費(fèi)的觀點(diǎn)。
在大麥APP的全國熱搜榜單中,刀郎以絕對優(yōu)勢占據(jù)榜首,超越了張杰、陶喆、鄧紫棋、周杰倫等知名歌手。此外,鳳凰傳奇、譚詠麟、劉德華、張學(xué)友等老牌歌手也受到中老年觀眾的喜愛。貓眼網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示,“40+”歌迷是今年“張學(xué)友60+個(gè)唱”的購票主力群體,這與以往演藝市場的票房畫像截然不同。
這些例子證明,中老年人群在文化娛樂方面有著尚待滿足的需求,也為演唱會(huì)等文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。作為線下演出市場的超頭部內(nèi)容,演唱會(huì)的火熱也在拉動(dòng)相關(guān)經(jīng)濟(jì)的增長。除了直接的票務(wù)收入,演唱會(huì)還通過周邊商品銷售、贊助和廣告收入,以及帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕煌ā⒆∷?、餐飲、購物和文旅等?jīng)濟(jì)活動(dòng),實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的多元化。