一直以來,礦泉水公認的主流價格帶為3元,但近兩年部分礦泉水品牌的單價下探到了2元。農(nóng)夫山泉此次新推出的長白山天然礦泉水定價在1—2元區(qū)間,可能是應對今年水行業(yè)的“降價潮”。例如,東方甄選平臺上350毫升規(guī)格的“東方甄選”天然礦泉水售價為39.8元/包(每包24瓶),折合1.36元/瓶;胖東來小程序上360毫升規(guī)格的“DL”天然礦泉水售價為18元/箱(每箱15瓶),折合1.2元/瓶。
隨著新勢力的加入,中國瓶裝水市場競爭愈發(fā)激烈,各廠商為爭奪市場份額,不斷降低礦泉水價格。娃哈哈也在近期推出了礦泉水,部分渠道中其純凈水的價格已降至0.91元/瓶。景田旗下天然礦泉水在官網(wǎng)價格定為32.8元/箱(每箱24瓶),折合約1.37元/瓶。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截至10月中旬,農(nóng)夫山泉“紅瓶天然水+綠瓶純凈水”二者相加的總份額超過30%,仍占據(jù)瓶裝水市場首位,但尚未回到歷史巔峰。半年報顯示,今年上半年農(nóng)夫山泉包裝水業(yè)務相比去年上半年少賣了19億元,這或許是農(nóng)夫山泉在冬季加緊布局礦泉水業(yè)務的原因之一。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為,農(nóng)夫山泉全品類發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點已經(jīng)到來。從天然水到純凈水,再到涉足礦泉水的全水種發(fā)展,農(nóng)夫山泉已經(jīng)嘗到了綠瓶純凈水低價帶來的規(guī)模效應。正常來說,380毫升礦泉水的成本在4毛多,農(nóng)夫山泉以1.2元的零售價銷售,只要供應鏈完整,利潤還是有的。但從行業(yè)良性、健康、有序發(fā)展的角度看,農(nóng)夫山泉的行為可能會擾亂整個飲用水市場,對中小微企業(yè)尤為不利。
知名戰(zhàn)略定位專家詹軍豪表示,農(nóng)夫山泉的促銷行為可能會搶占部分市場份額,迫使其他品牌也考慮推出優(yōu)惠活動或者強化自身品牌特色來應對。消費者可能會因新品嘗試而改變原有的品牌選擇傾向,其他品牌在市場推廣和產(chǎn)品差異化方面需要多做思考來保住自身份額。
7月16日,農(nóng)夫山泉發(fā)文稱,已委托香港律師要求香港消委會向農(nóng)夫山泉及其消費者鄭重道歉。
2024-07-16 13:51:29農(nóng)夫山泉要香港消委會道歉隨著夏日炎炎,包裝飲用水市場迎來了一年中的銷售高峰期,而今年的競爭尤為激烈。農(nóng)夫山泉,作為行業(yè)領頭羊,出人意料地采取了快消品領域中罕見的策略——主動發(fā)起了價格戰(zhàn)
2024-07-15 08:26:44農(nóng)夫山泉重回1元每經(jīng)AI快訊,農(nóng)夫山泉在港交所公告,上半年營收221.7億元人民幣,同比增長8.4%;上半年凈利潤62.4億元人民幣,同比增長8%
2024-08-28 11:48:57農(nóng)夫山泉上半年凈利潤62.4億元農(nóng)夫山泉(09633.HK)績后跌10%,成交額超3.3億港元
2024-08-28 12:07:30農(nóng)夫山泉跌10%