易烊千璽FILA品牌全球代言人占領(lǐng)“年輕一代”的衣櫥

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2024-12-21 00:50:09 界面新聞

12月5日，F(xiàn)ILA官宣全能型藝人易烊千璽成為品牌全球代言人，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。這是該意大利高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌的中國(guó)首位品牌全球代言人。

官宣當(dāng)天，F(xiàn)ILA官方發(fā)布了一支視頻。視頻中易烊千璽身著一件白色經(jīng)典款FILA Settanta Jacket。這件特別款網(wǎng)球夾克的袖標(biāo)處有著特殊的印花設(shè)計(jì)：“Artistic”和“Classic”字樣對(duì)應(yīng)著這款產(chǎn)品的藝術(shù)美學(xué)和意式經(jīng)典風(fēng)格，“2000”的字樣即與全球代言人易烊千璽的出生年份相呼應(yīng)，也是對(duì)“千禧一代（Millenial）”人群的對(duì)話。

FILA在同期還準(zhǔn)備了一套“意式狂想（Rhapsody of Legend）”禮盒，限量1000份在全國(guó)發(fā)售。除了有代言人同款Settanta Jacket之外，這套禮盒還包含了意式網(wǎng)球場(chǎng)建筑擴(kuò)香夜燈、品牌歷史介紹冊(cè)等多個(gè)單品。

在FILA官宣易烊千璽成為其品牌全球代言人后，相關(guān)詞條立刻登上熱搜。官方微博話題#意式狂想#和#易烊千璽FILA品牌全球代言人#，總閱讀量超2億，討論量超600萬(wàn)條。與此同時(shí)，F(xiàn)ILA在抖音、小紅書(shū)等社交媒體強(qiáng)曝光，多次觸達(dá)粉絲和精準(zhǔn)用戶(hù)，其中僅易烊千璽的廣告片播放量就高達(dá)4000多萬(wàn)次。

2024年是FILA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)美學(xué)進(jìn)一步影響國(guó)際市場(chǎng)的一年。5月，F(xiàn)ILA在巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心舉辦了一場(chǎng)大秀，在巴黎奧運(yùn)會(huì)來(lái)臨之際發(fā)布了雙方合作推出的聯(lián)名系列。這是FILA用高雅藝術(shù)演繹專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋服的又一力作，延續(xù)了其長(zhǎng)久以來(lái)在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)獨(dú)創(chuàng)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。

另一方面，隨著網(wǎng)球、高爾夫、滑雪為代表的高端精英運(yùn)動(dòng)走向年輕化、大眾化，這些運(yùn)動(dòng)所構(gòu)成的“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)”板塊如今也迎頭趕上，發(fā)展成為FILA品牌這一階段新的、頗具代表性的品牌資產(chǎn)。這些運(yùn)動(dòng)實(shí)際上發(fā)端或流行于西方，如今在歐美市場(chǎng)已經(jīng)步入十分成熟的階段。而FILA作為一個(gè)意大利百年品牌其在歷史上曾或多或少影響了這些運(yùn)動(dòng)類(lèi)型的美學(xué)風(fēng)格形成，最具代表性的例如“網(wǎng)球美學(xué)”（Tenniscore）。

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