2024中國人的儀式感年輕人消費新趨勢

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2024-12-27 13:41:46 微博

2024中國人的儀式感！從集體追捧“秋天的第一杯奶茶”到遍訪全國熱門景點進行“特種兵式打卡”，2024年的眾多消費熱潮皆由年輕人點燃。年輕人的消費傾向直接影響許多品牌的營銷預算分配和地方文旅的發(fā)展。在任何行業(yè)中，消費趨勢都具有引領作用，新趨勢或新品類出現(xiàn)時，總有一小部分人率先嘗試，隨后影響周邊人群。在年輕人群體中，這種影響力尤為顯著。

深入了解年輕人的喜好和消費動向對于品牌塑造、城市發(fā)展乃至各行業(yè)的創(chuàng)新至關重要?？藙阡J分析了微博發(fā)布的《2024微博用戶消費趨勢報告》，發(fā)現(xiàn)微博月活用戶達5.87億，日活用戶達2.57億，90后和00后用戶占比接近八成，這些用戶年輕化、泛娛樂化且消費力強。他們在微博上的每一次討論、每一個熱搜，都映射出生活態(tài)度和消費趨勢，為品牌、城市和各行各業(yè)提供了寶貴的洞察。

2024中國人的儀式感年輕人消費新趨勢

通過對微博報告的分析與解讀，克勞銳總結了當代年輕人消費趨勢的六大特征：“儀式感”、“打卡分享”、“自由多元”、“好玩有趣”、“刺激熱血”以及“科技創(chuàng)新”。例如，看似厭倦傳統(tǒng)節(jié)日的年輕人，卻是最喜歡節(jié)日儀式感的群體；扎堆打卡爆火的影視地和美食源于強烈的分享欲；《黑神話：悟空》吸引了大量年輕玩家，尤其是女性玩家的漲幅更高；關注小米SU7的用戶主要是數(shù)碼迷。

年輕人雖然嘴上說著不愛過節(jié)，卻更注重節(jié)日和節(jié)氣的儀式感。微博調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當代年輕人不僅愛過年，還愿意在微博上表達對年味的熱愛，尤其00后的增速明顯。他們參與傳統(tǒng)的年夜飯、貼春聯(lián)、發(fā)紅包等互動，并通過社交媒體討論相關話題，如#00后開始整頓過年了#、#i人拜年時躲親戚行為大賞#、#e人的升級版是過年e人#等。此外，“秋天的第一杯奶茶”也成為年輕人犒勞自己的理由，立秋當天無數(shù)年輕人會為自己或朋友點一杯奶茶。

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