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全國閉店、轉(zhuǎn)型失敗，娃哈哈為什么玩兒不轉(zhuǎn)奶茶店 渠道之王難敵新茶飲戰(zhàn)局(2)

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2024-12-29 10:25:48  鈦媒體APP

近年來，新茶飲市場競爭異常激烈。頭部品牌如喜茶、奈雪的茶等憑借強大的資本實力和創(chuàng)新能力占據(jù)了大量市場份額。為了吸引消費者，這些品牌不斷推出新品和促銷活動，并通過跨界聯(lián)名和社交媒體營銷來強化品牌形象。然而，即便如此，虧損問題依然困擾著新茶飲賽道。例如，奈雪的茶在2024年由盈轉(zhuǎn)虧，茶百道營收下滑，蜜雪冰城也首次出現(xiàn)關(guān)店數(shù)大于開店數(shù)的情況。

天眼查顯示，目前娃哈哈奶茶的運營主體廣州娃哈哈健康飲品有限公司已更名為“廣州茶美飲品有限公司”，并被列為失信被執(zhí)行人。在近期舉行的經(jīng)銷商大會上，宗馥莉表示，娃哈哈未來將重點突破水、茶等領(lǐng)域，實施多渠道網(wǎng)絡(luò)布局，挖掘多業(yè)態(tài)銷售潛力。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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