多部電影下調(diào)結(jié)算價格擊穿底價讓利觀眾

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2025-01-02 16:31:43 孤煙

多部電影下調(diào)結(jié)算價格！新年伊始，《火鍋藝術(shù)家》和《“騙騙”喜歡你》兩部電影發(fā)布了調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的通知，引發(fā)了廣泛關(guān)注。結(jié)算價是發(fā)行方給到院線的最低售票價格，并非影院對外售票價。這兩部電影將結(jié)算價調(diào)至19.9元，遠(yuǎn)低于以往國產(chǎn)電影第一輪結(jié)算價通常不低于25元到30元的標(biāo)準(zhǔn)。

正常情況下，首輪發(fā)行會根據(jù)城市劃分為A類和B類，大檔期上映的熱門電影在一二線城市的結(jié)算價一般比三四線城市高出5元。隨著片方票補(bǔ)大幅減少甚至取消，“電影票越來越貴”成為普遍現(xiàn)象。這次調(diào)整意味著這兩部電影確實(shí)“擊穿底價”。

調(diào)低結(jié)算價對影院和觀眾都有積極意義。對于影院來說，更低的結(jié)算價格提供了更大的自由度，可以鼓勵其嘗試更多盈利方式，如包場、放映活動或聯(lián)合推廣。對于觀眾而言，即便影院不做額外活動，較低的結(jié)算價也能讓影院有更寬泛的定價空間，從而降低票價吸引觀眾。

這種做法需要極大的勇氣，因為這意味著大幅縮減票房收入，而電影能否回本仍是未知數(shù)。過去也有類似案例，例如《長津湖：水門橋》在延長密鑰后調(diào)低結(jié)算價，但當(dāng)時影片已經(jīng)收回成本并開始盈利。

從行業(yè)發(fā)展角度看，這兩部電影的舉措展現(xiàn)了責(zé)任感?；仡?011年，新畫面張偉平借《金陵十三釵》與院線談判要求提高分賬比例和結(jié)算價格。此后十多年間，中國電影市場經(jīng)歷了從井噴式發(fā)展到斷崖式回落的過程，2024年的總票房較上一年縮減約100億，行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。影院和觀眾是電影藝術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)，如果影院倒閉、觀眾流失，整個行業(yè)將難以生存和發(fā)展。

這兩部電影站出來做了先行者，通過讓利影院和吸引更多觀眾重新走進(jìn)電影院，希望此舉能激勵其他影片跟進(jìn)，共同努力幫助行業(yè)走出寒冬。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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