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最終壓垮哪吒們的，可能是這個“史玉柱困局”(5)

關(guān)鍵詞：
2025-01-07 13:51:48  吳曉波頻道

威馬、高合、極越等品牌都面臨幾十起官司糾紛，其中大部分案件的原告都是供應(yīng)商。

哪吒汽車的門前，也堵了一些前來討債的供應(yīng)商。12月初，迪思公關(guān)因與合眾汽車（哪吒汽車的母公司）的服務(wù)合同糾紛，請求合眾汽車向其支付合同款5355.07萬元及利息。

由此可見，哪吒汽車正處于四面楚歌、八面受敵的危險境地。就好比《西游記》第51回的神仙哪吒，六件兵器全被青牛精收走了，戰(zhàn)斗異常難打。

2024北京國際車展上的哪吒汽車

啟示

關(guān)于哪吒汽車的評價，有兩句值得關(guān)注。

第一句話是2020年4月張勇（時任哪吒汽車CEO）對李斌說的，“蔚來很慘，好歹也有名氣，我們一路慘過來沒人知道”。

這句話反映了哪吒汽車的第一大問題：不懂得如何與媒體、自媒體打交道，不知道如何講故事，品牌知名度較弱。

第二句話是360創(chuàng)始人

周鴻祎

對張勇說的，“哪吒品牌缺點就是由于這個品牌自身的規(guī)劃，還有營銷，老是自嗨，覺得做得很好，但用戶可能不覺得很好”。

這句話揭示了哪吒汽車的第二大問題：沒有深入用戶需求，沒有建立龐大的粉絲群，品牌凝聚力較弱。

其實，輿論和用戶問題也是很多新能源汽車品牌的通病。

回想過去的2023年和2024年，車市的首要關(guān)鍵詞毫無疑問是“價格戰(zhàn)”，誰的性價比最優(yōu)，誰的銷量最有可能漲起來。

但是2025年以后，新能源汽車行業(yè)競爭進入下半場，核心關(guān)鍵詞可能就是卷服務(wù)、進一步運營好客戶，同時也應(yīng)對好隨時可能發(fā)生，甚至發(fā)生的莫名其妙的“輿論戰(zhàn)”。

得輿論和用戶者，得天下。

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(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)
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