中國(guó)的電影市場(chǎng)，在還過(guò)去十年的債(7)

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2025-01-10 08:59:34 虎嗅

電影營(yíng)銷的概念在中國(guó)出現(xiàn)的時(shí)間其實(shí)并不久，一開(kāi)始就是影院和戶外貼貼海報(bào)，報(bào)紙上吹一吹，也不花幾個(gè)錢。后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)了，大家發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)上人多力量大傳播速度還快，吹一吹很多小片子能吹個(gè)好幾億票房，比如《失戀三十三天》這種質(zhì)量不錯(cuò)的小成本影片在十幾年前靠營(yíng)銷搞了3億多票房，搞電影的都開(kāi)始在宣傳營(yíng)銷上投入越來(lái)越多錢，從幾百萬(wàn)干到上億，著名影片《小時(shí)代4》搞營(yíng)銷路演花了五六千萬(wàn)比拍攝花的都多，2018年春節(jié)檔有的電影宣傳費(fèi)據(jù)說(shuō)都兩個(gè)億了。

電影營(yíng)銷本來(lái)是為了讓好電影被更多觀眾看到，給不同類型的電影找到精準(zhǔn)觀眾，結(jié)果搞著搞著開(kāi)始變味了，什么看電影時(shí)搞一堆假觀眾在那哭，拍小視頻有觀眾看完電影在影院里吵架分手打拳背詩(shī)，抹黑同檔期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都成了常規(guī)操作。到后來(lái)一些電影就開(kāi)始騙了，出現(xiàn)了一些對(duì)觀眾斬草除根式的營(yíng)銷。

片子口碑不行，那就捂著豆瓣不開(kāi)分，想知道好不好看？沒(méi)門(mén)，你先看了再說(shuō)，反正我就賺你這一次錢；要么就是整部電影能看的5分鐘全部剪在三個(gè)預(yù)告片里，或者就是像《四?！愤@樣的悲劇看了預(yù)告片讓人以為是喜劇結(jié)果大過(guò)年的看完給堵得一句話都說(shuō)不出來(lái)；還有重新定義特別出演的《日不落酒店》，就一個(gè)沈騰的立牌，居然就敢把沈騰當(dāng)成賣點(diǎn)宣傳，觀眾出了影院轉(zhuǎn)頭齊刷刷給影片打一星。

《地球最后的夜晚》可以說(shuō)是中國(guó)電影行業(yè)營(yíng)銷策略的集大成者，其融合了各種金融思維、廣告策略、孫子兵法以及對(duì)中國(guó)電影和觀眾的深刻理解來(lái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了一場(chǎng)降維打擊。

文藝片本來(lái)票房都不會(huì)太高，當(dāng)時(shí)片方一邊提前自購(gòu)電影票做出票房很好的前景來(lái)吸引影院增加排片，另一方面，在各個(gè)平臺(tái)瘋狂營(yíng)銷跨年之吻，意思是如果你在12月31日晚上9點(diǎn)50點(diǎn)進(jìn)電影院看這部電影，那么電影結(jié)束時(shí)正好零點(diǎn)，你可以和你的另一半在影院里接吻慶祝新年的到來(lái)。很多觀眾一聽(tīng)，跨年和對(duì)象看個(gè)愛(ài)情片，然后接個(gè)吻，多浪漫啊，結(jié)果看電影看了二十分鐘之后實(shí)在扛不住就在電影院里睡過(guò)去了。

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