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中國的電影市場，在還過去十年的債

關(guān)鍵詞：
2025-01-10 08:59:34  虎嗅

中國的電影市場

2024年全年票房425億，相較2023年大幅下滑，回到了十年前的水平，觀影人次則比十年前少了兩億還多。

表面上的原因，是消費降級、年輕人不愛看電影了，核心原因則是娛樂內(nèi)容競爭愈發(fā)激烈的情況下，國內(nèi)的電影行業(yè)，有競爭力的優(yōu)秀內(nèi)容太少了。而這背后，是過去20年來電影作為一項商品在服務(wù)屬性上的缺失。電影行業(yè)現(xiàn)在非常迫切的需要回歸常識，認知到電影是一個消費商品，需要為消費者提供服務(wù)，并且要做到最基本的尊重消費者。

中國電影，在還過去十年欠下的債。

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前段時間有個朋友問我，今年怎么少了這么多觀眾？當(dāng)初補貼的低價票帶來的增量觀眾都去哪了？

我反問了他一個問題，今年觀眾的大幅流失是不是恰恰說明了更多的消費者只是被培養(yǎng)出了低價觀影的行為，而不是觀影的習(xí)慣？

當(dāng)年資本集體扎堆電影圈，最早進入的就是購票端。無它，做起來最容易，而且頗有想象空間。中國電影的票房10年時間從20億暴漲到400億，各大電影公司老板都在吹馬上要1000億了，看起來很是一塊肥肉。

那幾年中國的資本錢多的燒不完，從團購到打車，從外賣到買菜，大家都想靠燒錢熬死對手，購票軟件也一樣。一張票本來40塊，微票兒說我補貼20只賣20，貓眼說我補貼30賣10塊，淘票票說我補貼35賣5塊——三塊八、九塊九一張的電影票涌入到我們的生活，也的確帶來了一批增量的觀眾。

可惜資本在購票軟件前后燒了幾百億，沒有任何一個app能靠燒錢留下有忠實度的客戶，因為消費者都是誰便宜買誰。慢慢地大家發(fā)現(xiàn)電影的市場規(guī)模也沒想象的那么大，1000億似乎并沒那么容易。

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