國色芳華有效播放量破3億現(xiàn)象級潛質(zhì)作品引關(guān)注

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2025-01-13 09:01:58 華夏時報

國色芳華有效播放量破3億，華策影視自《去有風(fēng)的地方》之后，雖有穩(wěn)定、持續(xù)的劇集播出，但未再出現(xiàn)破圈作品。直到《國色芳華》的播出，似乎找到了一部具有現(xiàn)象級潛質(zhì)的作品。

1月7日晚間，《國色芳華》在芒果TV播出，隨后于1月9日在湖南衛(wèi)視播出。該劇開播20分鐘即登上貓眼劇集全網(wǎng)熱度榜第一，首播上線3小時播放量突破4000萬，截至目前累計有效播放量已破億。《國色芳華》由華策影視出品，改編自起點讀書作家意千重的同名小說，講述了唐朝背景下商戶之女何惟芳與“花鳥使”蔣長揚攜手培育牡丹，最終實現(xiàn)濟世報國理想的勵志故事。該劇未播先火，刷新了芒果招商和新劇預(yù)約兩項紀(jì)錄，共獲得40家贊助，芒果TV播前預(yù)約人數(shù)破600萬創(chuàng)新高。

中國青年劇作家、導(dǎo)演向凱認(rèn)為，華策影視近幾年多采用大投入、大營銷策略，但觀眾口碑在劇集出圈方面更為重要。他表示，《國色芳華》在芒果TV平臺播出，后者擅長營銷，這有助于提升其破圈概率，但仍需看后期數(shù)據(jù)和觀眾評價。

盡管有《去有風(fēng)的地方》這樣的現(xiàn)象級劇集，華策影視的業(yè)績并不理想。2023年營收同比下滑8.39%至22.67億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤減少5.08%至3.82億元。2024年Q1收入和凈利潤分別下滑81.69%和79.58%。管理層表示，公司業(yè)績確認(rèn)存在項目制特點，一季度項目確認(rèn)較少，但項目儲備豐富。從2024年前三季度來看，華策影視播出了多部電視劇，并主投主控電影《出走的決心》，收獲票房1.24億元。不過，前三季度整體收入減少約四成，凈利潤減少49.21%。

在短劇沖擊下，今年劇集市場較為平淡。僅新麗傳媒表現(xiàn)出色，得益于多個項目的成功運營，上半年營收大漲93.01%，利潤增長74.42%。正午陽光制作的《小巷人家》也通過良好口碑再次擦亮金字招牌。

對于劇集公司的發(fā)展，向凱分析稱，華策影視大投資、大制作較多，舍得花錢營銷；新麗傳媒背靠閱文集團，擁有諸多IP資源；檸萌影視電視劇能戳中社會痛點；正午陽光在年代劇方面口碑最佳。

在多變的市場環(huán)境下，華策影視探索新模式，尋找新的增長點?！度ビ酗L(fēng)的地方》不僅熱度口碑雙豐收，還實現(xiàn)了影視文旅深度聯(lián)動。IP衍生的“有風(fēng)小院”成為首個民宿項目，帶動云南2023年春節(jié)旅游爆火。華策影視進一步深化“影視+文旅”的合作模式，打造新的利潤增長點。《國色芳華》播出之際，洛陽和菏澤等地文旅部門也跟進宣傳，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注。

雖然各地文旅部門與影視公司密切合作是未來發(fā)展方向，但在消費疲軟情況下，文旅+影視項目面臨同質(zhì)化問題，后續(xù)效果存在不確定性。向凱認(rèn)為，影視+文旅項目應(yīng)有長遠(yuǎn)眼光，內(nèi)容要形成IP系列化，以保持長久熱度。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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