胖東來一個年度商業(yè)“神話” 從區(qū)域明星到全國現(xiàn)象

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2025-01-14 10:49:55 今日頭條

胖東來一個年度商業(yè)神話！2024年中國實體零售業(yè)的頂流是河南省內一個四線城市的本地商超品牌——胖東來。創(chuàng)立29年、以許昌為核心市場經(jīng)營著13家門店的區(qū)域性零售商胖東來，制造了諸多媒體熱點，其商業(yè)邏輯的統(tǒng)治力從商超延至零售，擴展至所有可能直面C端消費者的泛服務行業(yè)。一些業(yè)界大人物在“東來哥”的感召下反省自己的商業(yè)模式和經(jīng)營理念，廣大打工人則對其高薪高福利的企業(yè)文化羨慕不已。

除了感性沖擊，胖東來還通過實際行動影響零售業(yè)。2024年4月和5月，胖東來宣布無償幫扶調改長沙步步高超市和永輝超市部分門店。伴隨這輪調改，胖東來自有品牌DL也被擺上了全國貨架，在媒體報道中逐漸賣成了國民級網(wǎng)紅大單品。

在爆紅之前，胖東來是根植許昌、以服務口碑和優(yōu)質產(chǎn)品以及高福利制度為核心競爭力的本地商超。據(jù)透露，胖東來年營收多年維持在50億至70億元規(guī)模。2023年宣稱實現(xiàn)了超過50%的業(yè)績增長，并且度過了令人羨慕的2024年。許昌市委副書記、常務副市長張慶一公開表示，胖東來今年營收將突破150億元。

胖東來的走紅可以分為兩個階段：2014年前后到2022年主要在民營企業(yè)家圈子內部；2022年至今迅速破圈，成為許昌文旅名片和網(wǎng)絡公共流量。前一階段，盛和塾企業(yè)經(jīng)營學習組織深度參與；后一階段，聯(lián)商網(wǎng)是重要推手，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富對胖東來模式的肯定也是最新加成。

早在2014年，慶金就帶著馬克華菲的高管團探訪過胖東來。彼時，胖東來因優(yōu)質服務和員工高薪資獲得了部分民營企業(yè)家的關注。盛和塾由日本京都的企業(yè)家于1983年自發(fā)創(chuàng)立，意在學習稻盛和夫的經(jīng)營哲學。中國盛和塾的主要學習內容是定期組織經(jīng)營經(jīng)驗交流和國內外企業(yè)游學，這批塾生構成了早年胖東來游學的“種子用戶”。

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