小紅書外國老用戶坐不住了 TikTok難民涌入引發(fā)關(guān)注

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2025-01-16 14:55:48 財經(jīng)頭條

小紅書外國老用戶坐不住了。隨著美國政府對TikTok的禁令生效日期臨近，大量美區(qū)TikTok用戶開始尋找新的社交平臺。短短幾天內(nèi)，中國社區(qū)平臺小紅書成為他們的首選，迅速登上美國App Store應用榜首。根據(jù)統(tǒng)計，超過50萬TikTok用戶涌入小紅書，而在此之前，小紅書在美國僅有約130萬用戶。

由于小紅書不鎖區(qū)，海外用戶并不陌生?！度A爾街日報》曾報道，小紅書被視為“生活圣經(jīng)”，是美國年輕人的時尚指南。然而，這次大規(guī)模的用戶遷移帶來了前所未有的變化。一夜之間，小紅書首頁出現(xiàn)了大量外國用戶發(fā)布的視頻，讓許多中國用戶感到困惑。這些新用戶自稱為“Tiktok難民”，表達了對美國政府禁令的不滿，并嘗試適應新平臺。他們發(fā)布了出鏡視頻內(nèi)容，甚至開設了多國用戶語音連麥討論的直播間。

這一波流量給小紅書帶來了巨大的關(guān)注，但也引發(fā)了國內(nèi)用戶的復雜情緒。一些用戶感到興奮，認為這是練習英語聽力的好機會；另一些用戶則抱怨同質(zhì)化內(nèi)容過多，影響了他們的使用體驗。有國內(nèi)用戶表示，首頁幾乎全是英文內(nèi)容，不再像以前那樣多樣化。

為什么小紅書會成為這批用戶的首選？主要原因之一是美國號碼無法在抖音上注冊賬戶進行互動，而小紅書沒有這樣的限制。此外，小紅書的圖文社區(qū)形式與Instagram相似，吸引了更多外國用戶。相比之下，盡管Lemon8用戶量也在增長，但其與TikTok同屬字節(jié)跳動，可能面臨同樣的監(jiān)管風險。

關(guān)于這些新用戶能否長期留在小紅書，各方意見不一。有人認為語言和文化差異會導致互動減少，也有人認為只要算法足夠強大，不同語言的用戶可以共存。監(jiān)管也是重要考量因素，這將是互聯(lián)網(wǎng)歷史上的新命題。

最近，小紅書在努力提升用戶體驗，強化視頻形態(tài)并改版頁面。同時，小紅書通過多種方式吸引新用戶，包括地推活動和針對老年用戶的推廣。數(shù)據(jù)顯示，60歲以上的月活躍用戶已超過3000萬，但小紅書的日活增長仍面臨瓶頸。高管們提出的目標尚未實現(xiàn)，公司內(nèi)部也在調(diào)整組織結(jié)構(gòu)以應對挑戰(zhàn)。盡管如此，小紅書仍在不斷探索，希望找到突破用戶規(guī)模瓶頸的新路徑。

小紅書外國老用戶坐不住了。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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