這種投資和經(jīng)營分開的加盟模式迅速吸引了大批優(yōu)質(zhì)加盟商,讓名創(chuàng)優(yōu)品的開店速度一路飄升,2016年門店數(shù)量突破1200家,之后以每4年翻倍的速度,2023年突破3800家門店,截至2024年3月國內(nèi)門店數(shù)量突破4000家。(主要以加盟門店為主)
2015年,國內(nèi)IP經(jīng)濟(jì)大爆發(fā),消費(fèi)者對自己喜愛IP相關(guān)產(chǎn)品的付費(fèi)意愿明顯提升。阿里魚一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示超7成年輕用戶在挑選商品時會考慮商品里的IP元素,這促使了IP聯(lián)名市場的發(fā)展。
名創(chuàng)優(yōu)品迅速捕捉到這一行業(yè)發(fā)展趨勢,從2016年開始試水IP聯(lián)名賽道,并在2019年憑借和漫威聯(lián)名成功出圈,引爆熱度,自此開始駛?cè)隝P聯(lián)名零售快車道。從2021年NBA,到2022年庫洛米,再到2023年的芭比&loopy以及2024年的Chiikawa,幾乎每年都有爆款I(lǐng)P出圈,現(xiàn)在名創(chuàng)聯(lián)名的知名IP超過150個,累計(jì)上市上萬個IP相關(guān)的SKU,號稱國內(nèi)“聯(lián)名大佬”。
2020年10月,名創(chuàng)優(yōu)品在紐約證券交易所成功上市。
同年,葉國富首次提出“興趣消費(fèi)”將成為未來消費(fèi)的主流趨勢,首創(chuàng)“全球IP聯(lián)名集合店”創(chuàng)新商業(yè)模式,在IP設(shè)計(jì)零售領(lǐng)域,致力于邁向“成為世界第一的IP設(shè)計(jì)零售集團(tuán)”的愿景。
去名創(chuàng)優(yōu)品購物,除了“名創(chuàng)優(yōu)品”供應(yīng)鏈整合之后的貼牌,還有一個就是所買商品上一些花花綠綠的“特殊”圖案,這些圖案特殊之處在它是有創(chuàng)作版權(quán)的IP,需要從IP創(chuàng)作者或企業(yè)那里買到這些IP的授權(quán),才能印到商品上。
同樣的產(chǎn)品,因賦予了IP元素,產(chǎn)品溢價率可提升30%,甚至更多。
其實(shí),名創(chuàng)優(yōu)品2020年10月在美國上市后,兩年時間里都在虧損狀態(tài),在當(dāng)時連續(xù)虧損,沒能實(shí)現(xiàn)承諾的名創(chuàng)優(yōu)品,找到了最重要的抓手:IP。有了IP聯(lián)名,既能提高利潤率,又能提升規(guī)模,IP產(chǎn)品占比提升也帶動名創(chuàng)優(yōu)品毛利率從26%大幅提升至37%。
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