名創(chuàng)優(yōu)品宣布融資后，市值一周蒸發(fā)55億港元(4)

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2025-01-16 15:38:51 中國房地產(chǎn)報(bào)

名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)早已從過去的100%性價(jià)比產(chǎn)品，到目前IP類商品在名創(chuàng)優(yōu)品的銷售中占比達(dá)到40%，2025年可能提升至50%。

名創(chuàng)優(yōu)品召開的“2024全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)成果發(fā)布會(huì)”上，創(chuàng)始人葉國富官宣了品牌全球化發(fā)展戰(zhàn)略，并宣布全新的品牌定位“全球IP聯(lián)名集合店”，稱未來10年，名創(chuàng)優(yōu)品要帶領(lǐng)100個(gè)中國IP走向世界。

在全球化布局方面，名創(chuàng)優(yōu)品也一直野心勃勃，在全球化戰(zhàn)略中，歐洲、北美市場(chǎng)將是其下一步的重點(diǎn)，IP聯(lián)名也成為名創(chuàng)優(yōu)品最重要的抓手。

在門店布局上，截至2024年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)全球門店數(shù)量已攀升至7420家（含海外門店總數(shù)2936家），其中，名創(chuàng)優(yōu)品玩具店（TOP TOY）的擴(kuò)展也取得了歷史性突破，門店總數(shù)增至234家。

目前，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)儲(chǔ)備了眾多IP資源，已經(jīng)與迪士尼、三麗鷗、芭比、哈利波特等經(jīng)典IP達(dá)成合作，并擁有迅速的開發(fā)能力。

然而，在谷子經(jīng)濟(jì)崛起的時(shí)代，IP的授權(quán)費(fèi)用也水漲船高。2024年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品的授權(quán)費(fèi)1.82億元。2024年前9個(gè)月，由于不斷增長(zhǎng)的IP庫和IP產(chǎn)品，名創(chuàng)優(yōu)品的授權(quán)費(fèi)用增長(zhǎng)了38%。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，名創(chuàng)優(yōu)品面臨的競(jìng)爭(zhēng)格局也將產(chǎn)生巨變。如：KKV在2024年連續(xù)引入了蠟筆小新、加菲貓家族、那年那兔那些事等IP；九木雜物社也引入了史努比、線條小狗、loopy等IP。

用錢之際，現(xiàn)金流劇減

IP競(jìng)爭(zhēng)格局變大，讓名創(chuàng)優(yōu)品預(yù)料不到的是業(yè)績(jī)下滑。名創(chuàng)優(yōu)品財(cái)報(bào)顯示，2022年下半年，名創(chuàng)優(yōu)品出現(xiàn)了營收負(fù)增長(zhǎng)，同比下降2.9%，第四季度收入同比下滑10%。2023年度，名創(chuàng)優(yōu)品中國市場(chǎng)營收76.51億元，同比增速2.8%，似乎已經(jīng)告別了高增長(zhǎng)時(shí)代。

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