“瀉立停”禁售傳聞致股價(jià)跌停？哈藥股份緊急澄清商標(biāo)混淆引發(fā)關(guān)注(2)

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2025-01-20 11:40:28 華夏時(shí)報(bào)

在顛茄磺芐啶片停產(chǎn)后，哈藥股份仍然沿用了“瀉利停”商標(biāo)名和相關(guān)包裝設(shè)計(jì)。目前使用“瀉利?！鄙虡?biāo)的產(chǎn)品包含兩款：哈藥集團(tuán)中藥二廠生產(chǎn)的OTC蒙脫石散；以及哈藥六廠生產(chǎn)的處方藥復(fù)方磺胺甲噁唑片。

由于停產(chǎn)等相關(guān)信息企業(yè)未公開披露，最終導(dǎo)致部分媒體信息傳達(dá)不夠精準(zhǔn)，部分消費(fèi)者購買“瀉利?！碑a(chǎn)品時(shí)錯(cuò)把“復(fù)方磺胺甲惡唑片”當(dāng)作了“顛茄磺芐啶片”。

北京雍文律師事務(wù)所醫(yī)療大健康專業(yè)委員會(huì)主任劉偉表示，一個(gè)商標(biāo)名用于多款藥品在業(yè)界很常見。很多小藥品廠家為了銷量會(huì)尋求知名商標(biāo)授權(quán)，以綁定大品牌增加銷量。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國商標(biāo)網(wǎng)查詢顯示，“瀉立?！鄙虡?biāo)的注冊信息有3條，由哈藥股份之外的不同企業(yè)申請，商標(biāo)狀態(tài)均顯示失效；“瀉利?！鄙虡?biāo)注冊信息有8條，申請人均為哈藥六廠，其中4條仍為存續(xù)狀態(tài)。

藥品商標(biāo)名“一名多用”的現(xiàn)象，最典型的例子之一是中美史克的感冒藥品牌“新康泰克”，該商標(biāo)下有多款非處方藥在售。這些藥品還存在包裝相似的情況，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

廣東求恩醫(yī)藥科技有限公司創(chuàng)始人袁江指出，消費(fèi)者記住藥品的先后順序首先是包裝設(shè)計(jì)、商品名/商標(biāo)名，然后依次才是企業(yè)名、化學(xué)通用名。特別是像“瀉利?！边@樣早期電視廣告投入很大的藥品，藥企有著非常好的商標(biāo)資產(chǎn)，繼續(xù)沿用商標(biāo)名很正常。

廣州?？托畔⒖萍加邢薰究偨?jīng)理譚瑜認(rèn)為，商標(biāo)名用于多款藥品的優(yōu)勢在于品牌效應(yīng)，可以節(jié)省廣告費(fèi)用和市場推廣成本。但劣勢也很明顯，如果不同產(chǎn)品之間的差異過大，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知產(chǎn)生混淆。這次“瀉利?！笔录崾玖松虡?biāo)名用于多款藥品的風(fēng)險(xiǎn)集中問題，一旦某一產(chǎn)品出現(xiàn)問題，可能會(huì)波及整個(gè)品牌下的其他產(chǎn)品，造成更大的損失。

譚瑜建議，企業(yè)應(yīng)明確產(chǎn)品定位，清晰界定每一款產(chǎn)品的功能、目標(biāo)人群及其市場定位，避免因名稱相似而導(dǎo)致消費(fèi)者混淆。同時(shí)，企業(yè)要加強(qiáng)信息透明度，在宣傳時(shí)提供詳細(xì)的產(chǎn)品信息，包括成分、適應(yīng)癥、禁忌癥等，幫助消費(fèi)者做出明智的選擇。面對公眾誤解時(shí)，企業(yè)應(yīng)及時(shí)發(fā)布官方聲明進(jìn)行澄清，并通過多種渠道與消費(fèi)者保持良好溝通，維護(hù)品牌形象不受損害。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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