過去一年,最令創(chuàng)作者喜大普奔的,是微信公眾號終于能夠修改標題了。
2024年7月,微信發(fā)消息稱支持修改標題,每篇可改3個字。公眾號創(chuàng)作者“AI藍媒匯”主編魏曉表示,此前微信公眾號的容錯率低,而自媒體本身缺乏足夠的人力審核,難以避免犯錯,標題出錯后,除了刪除幾乎沒有第二條路,修改標題功能上線后,對創(chuàng)作者更友好。
不久后,公眾號又給了創(chuàng)作者一?!昂蠡谒帯?,支持修改封面圖。
如今,微信公眾號內(nèi)容發(fā)布后,支持同時修改封面、標題、視頻、圖片和正文,但每篇文章只能修改一次,創(chuàng)作者們只能且用且珍惜。
對創(chuàng)作者來說,最實用的新功能莫過于“AI配圖”。2024年底,微信公眾號上線了AI配圖功能,在公眾號后臺可一鍵生成圖片,簡直是找圖困難戶的福音。
不過,一個無法忽略的事實是,在短視頻的沖擊下,公眾號圖文內(nèi)容的點擊率在變低。據(jù)“字母榜”報道,多位公眾號創(chuàng)作者直言最近文章打開率只有1%,而在2017年這一數(shù)據(jù)曾高達10%。
基于此,微信公眾號頻頻試水新功能,給予創(chuàng)作者更多的流量入口,如灰測“內(nèi)容助推”,上線“聽一聽”等,試圖盤活圖文內(nèi)容生態(tài)。
與此同時,我們注意到,相比于微信公眾號,視頻號的動作調(diào)整更加繁雜,其中既包括了開辟短劇、本地生活領(lǐng)域的新業(yè)務(wù),也進行了一系列規(guī)則調(diào)整,釋放利好商家的信號。
首先是視頻號在本地生活業(yè)務(wù)上的發(fā)力。
2024年4月,視頻號發(fā)布本地生活商家入駐政策,被外界看成是視頻號正式進軍本地生活。
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