25個大事件，回顧微信“不再克制”的2024(5)
在此期間，陸續(xù)有品牌抓住了微信小店送禮物功能的紅利。
比如瑞幸即享咖啡專門為送禮功能推出的19.9元套裝，截至目前銷量達5.8萬，居于店鋪第一。另據(jù)東方甄選官方透露，僅1月20日，其微信店鋪銷售額超100萬元，其中80%的銷售額來自送禮功能。
也有從業(yè)者發(fā)掘了送禮物功能的新玩法，比如間接獲得品牌曝光。
“小聲比比”主理人梓泉發(fā)現(xiàn)，“選禮物”頁面是根據(jù)算法推薦的，最先展示的便是“朋友送過”，類似于公眾號有“朋友在看”，視頻號有“朋友點贊”，充分發(fā)揮了熟人社交網(wǎng)的價值。
在此基礎上，他提出設想：“如果我是美妝、數(shù)碼類的品牌商家，我通過送禮功能給客戶或KOL寄出樣品，那么我的微信好友在相應頁面，有可能會被推薦到我的產(chǎn)品，從而獲得品牌曝光?！?/p>
新榜編輯部發(fā)現(xiàn)，該頁面除了“朋友送過”的個性化推薦之外，也包括“關注賬號的店”，公眾號、視頻號均囊括在內(nèi)。
這意味著，公眾號、視頻號渠道的中小帶貨者們在微信小店選禮物頁面的曝光量與品牌商家相近，相當于站在同一起跑線，有利于更多中小帶貨者挖掘商機。
得益于熟人社交背景，微信小店送禮物功能間接疊加了信任背書。
夏恒認為，送禮物功能可以帶動新用戶對微信電商的體驗和認可，“留下一個好印象”。但也有從業(yè)者認為，
送禮物屬于提供情緒價值的場景，存在價格虛高的信息差問題，梓泉就以煙酒茶、海參燕窩陳皮等高單價非標品舉例，說明平臺需要設立更嚴格的相應類目準入機制。
值得一提的是，近期抖音、淘寶、美團都推出了“送禮物”功能，欲有向微信看齊的趨勢。
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