據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，2024年在日本銷售的平板電視中超過(guò)一半是中國(guó)品牌。這是自2004年以來(lái)，中國(guó)電視品牌在日本市場(chǎng)的占有率首次突破50%。去年，海信集團(tuán)以41.1%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑日本市場(chǎng)，其中海信從東芝收購(gòu)的子品牌REGZA占25.4%，其自有品牌占15.7%。TCL科技集團(tuán)則以9.7%的份額緊隨其后，表現(xiàn)超越了日本本土知名品牌索尼和松下。

2020年新冠疫情限制了人們的活動(dòng)，使得日本家庭對(duì)智能電視的需求激增。海信、TCL等中國(guó)電視制造商憑借高性價(jià)比產(chǎn)品抓住了這一市場(chǎng)機(jī)遇。2020年至2024年間，中國(guó)企業(yè)在日本市場(chǎng)的份額大幅擴(kuò)張，增長(zhǎng)了約20個(gè)百分點(diǎn)。日媒分析指出，中國(guó)電視品牌利用全球供應(yīng)鏈降低成本，推出性能突出且價(jià)格親民的產(chǎn)品，滿足了日本消費(fèi)者需求。例如，海信在日本銷售的55英寸液晶電視售價(jià)不到10萬(wàn)日元（約合人民幣4663.8元），而松下同類產(chǎn)品的售價(jià)幾乎要翻一倍。

東京千代田區(qū)一家電視賣場(chǎng)的銷售人員表示，現(xiàn)在越來(lái)越少的人堅(jiān)持只購(gòu)買日本本土品牌的產(chǎn)品。特別是在年輕消費(fèi)者中，他們對(duì)中國(guó)品牌更為熟悉，通常會(huì)提前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢產(chǎn)品的性能和價(jià)格信息，進(jìn)店后便直接指明要購(gòu)買中國(guó)品牌的產(chǎn)品。在繼續(xù)發(fā)揮性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，過(guò)去主要在日本生產(chǎn)40英寸及以下中小型電視產(chǎn)品的中國(guó)廠商，最近幾年也開始進(jìn)軍更大尺寸、更先進(jìn)的高端系列產(chǎn)品。海信去年在日本的銷售額同比增長(zhǎng)33%，部分原因在于其推出的高端MiniLED電視。

同樣的情景也在韓國(guó)上演?！冻r日?qǐng)?bào)》援引市場(chǎng)研究公司Omdia的數(shù)據(jù)報(bào)道稱，隨著海信、TCL等中國(guó)品牌的崛起，三星電子在高端電視市場(chǎng)逐漸喪失優(yōu)勢(shì)。2024年第二季度，TCL在80英寸及以上電視市場(chǎng)的銷量首次超過(guò)三星，與緊追其后的海信對(duì)三星形成夾擊之勢(shì)。第三季度，TCL以23%的市場(chǎng)份額繼續(xù)領(lǐng)先，三星從2023年同期的26%下滑至19%，海信繼續(xù)逼近，將差距縮小至1.65個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)把LG電子擠下季軍位置。

專家分析稱，如今消費(fèi)者對(duì)中國(guó)電視的認(rèn)知已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不再認(rèn)為中國(guó)電視只是廉價(jià)品。在液晶電視領(lǐng)域，中國(guó)和韓國(guó)產(chǎn)品之間已經(jīng)幾乎不存在技術(shù)差距。而且中國(guó)電視廠商還在更多領(lǐng)域取得優(yōu)勢(shì)，比如推出超大尺寸100英寸電視，并為高端電視產(chǎn)品配備具有人工智能功能的先進(jìn)處理器。

全球市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research和DSCC聯(lián)合發(fā)布的最新全球電視追蹤報(bào)告指出，2024年中國(guó)品牌的快速增長(zhǎng)正在瓦解三星和LG對(duì)全球高端電視市場(chǎng)的壟斷。尤其在OLED、QD LCD和MiniLED LCD組成的高端市場(chǎng)，中國(guó)品牌正搶奪越來(lái)越多的控制權(quán)。2024年第三季度，三星雖維持住領(lǐng)導(dǎo)者地位，但其高端市場(chǎng)出貨量份額在一年內(nèi)下降了13個(gè)百分點(diǎn)，跌至30%；海信和TCL的高端電視出貨量則同比增長(zhǎng)了一倍多，把LG擠到了第四名，一舉扭轉(zhuǎn)韓國(guó)品牌主導(dǎo)全球高端電視市場(chǎng)的格局。