兩根菜薹賣(mài)18888元引質(zhì)疑天價(jià)蔬菜引發(fā)熱議(3)

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2025-01-28 17:57:34 封面新聞

在基地大門(mén)外，不少攤販沿街銷(xiāo)售洪山菜薹，與原產(chǎn)地內(nèi)粗度、長(zhǎng)度相同的產(chǎn)品，售價(jià)在15元、20元。不少市民現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)5斤、8斤。旁邊另一家“洪山菜薹”子品牌門(mén)店內(nèi)，銷(xiāo)售員稱(chēng)店里最貴的產(chǎn)品是120元每斤，還有不少10元、20元的產(chǎn)品。他認(rèn)為標(biāo)價(jià)幾千、幾萬(wàn)是過(guò)分炒作，區(qū)里和其他共用品牌的公司都覺(jué)得不妥。

近10年以來(lái)，武漢市相關(guān)部門(mén)曾陸續(xù)舉辦洪山菜薹區(qū)域公用品牌宣傳推介活動(dòng)。據(jù)極目新聞報(bào)道，洪山菜薹僅在洪山區(qū)核心產(chǎn)區(qū)種植面積達(dá)到3700畝，全武漢市種植面積接近2萬(wàn)畝，產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值接近10億元。

浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院主任胡曉云表示，洪山菜薹在全國(guó)的區(qū)域公用品牌中的美譽(yù)度一直比較高，不理解為何出現(xiàn)這次18888元按根賣(mài)的營(yíng)銷(xiāo)做法。她認(rèn)為，國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品除了口感特殊、數(shù)量稀缺之外，還有文化附加價(jià)值。但我國(guó)大部分消費(fèi)者的觀念中，對(duì)這種產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)知還不充分，區(qū)域品牌在提升品牌價(jià)值、擴(kuò)大品牌接受度時(shí)，要先對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)摸底，確定消費(fèi)群體、消費(fèi)理念，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格分級(jí)，進(jìn)行區(qū)分化銷(xiāo)售。

胡曉云認(rèn)為，洪山菜薹顯然沒(méi)有達(dá)到西湖龍井那樣的歷史文化底蘊(yùn)，也沒(méi)達(dá)到那么深的國(guó)民認(rèn)知。從網(wǎng)友反饋的意見(jiàn)看，核心產(chǎn)區(qū)、原產(chǎn)地的洪山菜薹與大眾消費(fèi)認(rèn)知中的洪山菜薹區(qū)分，這種高價(jià)產(chǎn)品還沒(méi)有讓大眾認(rèn)可。她表示，在消費(fèi)群體未區(qū)分情況下，產(chǎn)品宣傳不夠、大眾認(rèn)知不足情況下，單方面盲目溢價(jià)，以高價(jià)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，會(huì)讓大眾對(duì)品牌產(chǎn)生懷疑，形成反噬輿論，損害區(qū)域公用品牌的形象和發(fā)展。

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(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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