民生宏觀團隊：春節(jié)消費“打幾星”？消費復蘇星位不足
民生宏觀團隊春節(jié)消費打幾星。今年春節(jié)消費情況有些特殊。由于“拼假調休”延長了假期，返鄉(xiāng)潮比往年提前，春運也變得更加繁忙。然而，深入分析數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)對消費的提振作用相對有限。居民更傾向于觀影和在家休息，而非購買汽車或外出消費。這種消費復蘇力度不足的情況為節(jié)后提振消費政策的加碼提供了空間。
2025年的返鄉(xiāng)潮啟動得特別早，人們通過“請2休11”、“請4休13”等拼假模式提前開啟了春節(jié)假期。此外，一些人因就業(yè)和經(jīng)濟壓力較大，選擇提前返鄉(xiāng)休息。大規(guī)模返鄉(xiāng)短暫帶動了城市地鐵客運量和擁堵延時指數(shù)上升，但很快這些指標就降至低于2024年同期水平，表明居民外出消費意愿并不強。
從2025年春節(jié)前乘用車銷量偏低可以看出，居民消費動能偏弱。然而，春節(jié)期間電影票房屢創(chuàng)新高，顯示出居民更熱衷于低價消費。這為下沉市場的拓展提供了更多機會。同時，商品房銷售面積在歷史低位徘徊，而二手房銷售面積卻持續(xù)處于高位。
出境游成為春節(jié)的一大亮點。2025年以來國際航班執(zhí)飛班次同比增長39.5%，春節(jié)期間國際航班量也有明顯攀升。較長的假期和較低的機票及酒店價格是主要原因。日本、泰國、韓國、歐洲和馬來西亞成為熱門目的地，尤其是前往日本和馬來西亞的航班量增長顯著。
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