2024年手機(jī)市場的回暖部分源于前三年積壓的換機(jī)需求釋放。經(jīng)濟(jì)疲軟和成本上升等因素并未明顯抑制換機(jī)需求。中端市場仍然是競爭最激烈的價格段，約50%的用戶使用這一價位段的手機(jī)。國補(bǔ)主要針對中端產(chǎn)品，為各品牌提供了出貨的好時機(jī)。

為了吸引更多用戶，一些店面和平臺還推出了額外補(bǔ)貼。例如，蘇寧對iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版256GB內(nèi)存版本進(jìn)行補(bǔ)貼，使其價格降至5999元，再享受最高500元的國補(bǔ)。這種雙重補(bǔ)貼方式吸引了許多消費(fèi)者。一名顧客表示，雖然沒有強(qiáng)烈的換機(jī)需求，但價格優(yōu)惠促使他購買了新手機(jī)。

盡管國補(bǔ)刺激了短期銷售，但從年度整體來看，市場需求仍然疲軟。vivo執(zhí)行副總裁胡柏山認(rèn)為，國補(bǔ)只是改變了銷售曲線，總量變化不大。市場總?cè)萘坎粫騼r格優(yōu)惠而增加，前期因優(yōu)惠而增加的銷量后期可能會減少。

對于未來市場預(yù)期，Canalys高級分析師朱嘉弢指出，2025年不太可能復(fù)制2024年的高增長率。過去一年的增長主要來自庫存補(bǔ)充和市場宏觀情況修復(fù)，需求波動和不確定性仍是主要挑戰(zhàn)。

國補(bǔ)熱潮暫時緩解了手機(jī)廠商的庫存壓力，但長遠(yuǎn)來看，需要新的創(chuàng)新點(diǎn)來刺激消費(fèi)者。折疊屏手機(jī)曾是中高端市場的新方向，但其局限性明顯。隨著AI功能的普及，尤其是GenAI的出現(xiàn)，許多廠商正優(yōu)先考慮新一代AI功能的發(fā)展。Counterpoint預(yù)測，到2028年，GenAI智能手機(jī)將占全球智能手機(jī)出貨量的54%以上，存量將超過10億部。

多家品牌透露，2024年將進(jìn)一步加大AI方面的投入，特別是AI OS。DeepSeek的火爆加速了AI Phone的到來。基于低成本和高體驗的優(yōu)勢，DeepSeek使得更多設(shè)備能夠承載復(fù)雜的AI模型，降低了硬件成本，讓更多消費(fèi)者享受到AI帶來的便利。萬興科技相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，DeepSeek通過創(chuàng)新的訓(xùn)練方法和架構(gòu)優(yōu)化，降低了端側(cè)應(yīng)用部署大模型的門檻。

高通首席執(zhí)行官安蒙表示，DeepSeek R1模型對高通有利，表明AI模型正在變得更小、更強(qiáng)大、更高效，并能在設(shè)備上直接運(yùn)行。華為的小藝助手App已接入DeepSeek，智能體廣場已上線DeepSeek-R1的Beta版。蘋果公司CEO庫克也認(rèn)為，DeepSeek能提升效率，符合蘋果的戰(zhàn)略。

可以肯定的是，AI已成為全球手機(jī)行業(yè)的共識。在加速AI Phone到來的路上，DeepSeek不僅是中國AI崛起的信號，也可能成為國產(chǎn)手機(jī)在影像和折疊屏之后又一個領(lǐng)先的領(lǐng)域。DeepSeek成為手機(jī)行業(yè)增長新引擎！