DeepSeek成為手機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)新引擎。2024年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)7%，達(dá)到12.2億部，實(shí)現(xiàn)了在連續(xù)兩年下滑后的反彈。然而，這并不意味著手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完全走出波動(dòng)周期。最近的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇了3.2%的同比下滑。一位手機(jī)品牌市場(chǎng)人士表示，當(dāng)前市場(chǎng)的換機(jī)周期仍不理想。

各大品牌通過(guò)不同產(chǎn)品和市場(chǎng)手段刺激用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲。政策層面也推出了一系列利好措施，如從1月開(kāi)始的國(guó)補(bǔ)以及春節(jié)假期促銷(xiāo)活動(dòng)，這些都推動(dòng)了市場(chǎng)熱度。不過(guò)，這次國(guó)補(bǔ)主要針對(duì)6000元以下的中高端手機(jī)，像iPhone 16 Pro系列和華為Mate 70 Pro系列并未參與。華為授權(quán)店的一名員工表示，春節(jié)期間nova和P70系列銷(xiāo)量較好，主要是因?yàn)閲?guó)補(bǔ)優(yōu)惠。

Canalys分析師指出，在國(guó)補(bǔ)的幫助下，手機(jī)廠商清了一波庫(kù)存，但長(zhǎng)期來(lái)看，今年國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)仍將維持低速增長(zhǎng)。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求依然疲軟，主流品牌將研發(fā)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向AI功能。

值得一提的是，DeepSeek的火爆成為手機(jī)廠商的新刺激點(diǎn)。華為等廠商紛紛宣布接入DeepSeek，蘋(píng)果也看到了更好的選擇。國(guó)補(bǔ)疊加春節(jié)消費(fèi)熱潮后，多個(gè)品牌的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯著增長(zhǎng)。例如，天貓數(shù)據(jù)顯示，國(guó)補(bǔ)上線(xiàn)首日，手機(jī)、平板和智能手表（手環(huán)）的整體成交環(huán)比大漲超過(guò)300%。

春節(jié)期間的促銷(xiāo)加上國(guó)家對(duì)新機(jī)的補(bǔ)貼，也推動(dòng)了二手市場(chǎng)的活躍度。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間手機(jī)數(shù)碼類(lèi)商品回收訂單量較去年同期增長(zhǎng)近40%。然而，并非所有消費(fèi)者對(duì)此次補(bǔ)貼感到滿(mǎn)意。一名徐州消費(fèi)者表示，今年的補(bǔ)貼力度不如去年，且限制更多，導(dǎo)致一些高端機(jī)型如華為Mate 70 Pro+并未降價(jià)。

2024年手機(jī)市場(chǎng)的回暖部分源于前三年積壓的換機(jī)需求釋放。經(jīng)濟(jì)疲軟和成本上升等因素并未明顯抑制換機(jī)需求。中端市場(chǎng)仍然是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的價(jià)格段，約50%的用戶(hù)使用這一價(jià)位段的手機(jī)。國(guó)補(bǔ)主要針對(duì)中端產(chǎn)品，為各品牌提供了出貨的好時(shí)機(jī)。

為了吸引更多用戶(hù)，一些店面和平臺(tái)還推出了額外補(bǔ)貼。例如，蘇寧對(duì)iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版256GB內(nèi)存版本進(jìn)行補(bǔ)貼，使其價(jià)格降至5999元，再享受最高500元的國(guó)補(bǔ)。這種雙重補(bǔ)貼方式吸引了許多消費(fèi)者。一名顧客表示，雖然沒(méi)有強(qiáng)烈的換機(jī)需求，但價(jià)格優(yōu)惠促使他購(gòu)買(mǎi)了新手機(jī)。

盡管?chē)?guó)補(bǔ)刺激了短期銷(xiāo)售，但從年度整體來(lái)看，市場(chǎng)需求仍然疲軟。vivo執(zhí)行副總裁胡柏山認(rèn)為，國(guó)補(bǔ)只是改變了銷(xiāo)售曲線(xiàn)，總量變化不大。市場(chǎng)總?cè)萘坎粫?huì)因價(jià)格優(yōu)惠而增加，前期因優(yōu)惠而增加的銷(xiāo)量后期可能會(huì)減少。

對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)預(yù)期，Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢指出，2025年不太可能復(fù)制2024年的高增長(zhǎng)率。過(guò)去一年的增長(zhǎng)主要來(lái)自庫(kù)存補(bǔ)充和市場(chǎng)宏觀情況修復(fù)，需求波動(dòng)和不確定性仍是主要挑戰(zhàn)。

國(guó)補(bǔ)熱潮暫時(shí)緩解了手機(jī)廠商的庫(kù)存壓力，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，需要新的創(chuàng)新點(diǎn)來(lái)刺激消費(fèi)者。折疊屏手機(jī)曾是中高端市場(chǎng)的新方向，但其局限性明顯。隨著AI功能的普及，尤其是GenAI的出現(xiàn)，許多廠商正優(yōu)先考慮新一代AI功能的發(fā)展。Counterpoint預(yù)測(cè)，到2028年，GenAI智能手機(jī)將占全球智能手機(jī)出貨量的54%以上，存量將超過(guò)10億部。

多家品牌透露，2024年將進(jìn)一步加大AI方面的投入，特別是AI OS。DeepSeek的火爆加速了AI Phone的到來(lái)。基于低成本和高體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，DeepSeek使得更多設(shè)備能夠承載復(fù)雜的AI模型，降低了硬件成本，讓更多消費(fèi)者享受到AI帶來(lái)的便利。萬(wàn)興科技相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，DeepSeek通過(guò)創(chuàng)新的訓(xùn)練方法和架構(gòu)優(yōu)化，降低了端側(cè)應(yīng)用部署大模型的門(mén)檻。

高通首席執(zhí)行官安蒙表示，DeepSeek R1模型對(duì)高通有利，表明AI模型正在變得更小、更強(qiáng)大、更高效，并能在設(shè)備上直接運(yùn)行。華為的小藝助手App已接入DeepSeek，智能體廣場(chǎng)已上線(xiàn)DeepSeek-R1的Beta版。蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克也認(rèn)為，DeepSeek能提升效率，符合蘋(píng)果的戰(zhàn)略。

可以肯定的是，AI已成為全球手機(jī)行業(yè)的共識(shí)。在加速AI Phone到來(lái)的路上，DeepSeek不僅是中國(guó)AI崛起的信號(hào)，也可能成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)在影像和折疊屏之后又一個(gè)領(lǐng)先的領(lǐng)域。DeepSeek成為手機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)新引擎！