與張?zhí)m汪小菲深度綁定的麻六記走向何方流量斷流后的挑戰(zhàn)

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2025-02-10 08:33:38 光明網(wǎng)

張?zhí)m與汪小菲的抖音號被無限期封禁后，餐飲品牌麻六記成為焦點(diǎn)。2月8日，抖音安全中心發(fā)文稱，“張?zhí)m·俏生活”等賬號利用徐熙媛（大S）逝世事件惡意炒作營銷，發(fā)布不實(shí)、侵權(quán)內(nèi)容，進(jìn)行違規(guī)炒作，因此對“張?zhí)m·俏生活”、“張?zhí)m之箖玥甄選”、“汪小菲”予以無限期封禁。隨后，張?zhí)m的微博賬號也被暫停直播功能。

麻六記首店于2020年12月在北京國貿(mào)開業(yè)，主要銷售酸辣粉、豆干等速食產(chǎn)品以及傳統(tǒng)川菜。公司成立于2020年，注冊資本800萬，法定代表人為宋娜，汪小菲擔(dān)任董事。盡管張?zhí)m和汪小菲的抖音賬號被封，麻六記官方旗艦店在多平臺仍正常直播。截至8日晚間，麻六記抖音官方旗艦店粉絲數(shù)量超過257萬，銷量超過2600萬，其中熱賣榜第一的酸辣粉30天內(nèi)熱賣近12萬件，周銷售上漲超8倍。

不過，大量網(wǎng)友涌入直播間刷屏，有的支持封號行為，有的則表示支持。主播全程只負(fù)責(zé)講解商品和購物機(jī)制。值得注意的是，中控人員每隔十幾秒都會發(fā)評論提醒消費(fèi)者“下單后一定記得付款”。此前，有網(wǎng)友表示，在麻六記直播間拍了退，退了再拍，反復(fù)多次。

近期，“張?zhí)m·俏生活”賬號高密度進(jìn)行直播，近30天有102場帶貨直播，觀看人數(shù)超三千萬，創(chuàng)造了1000萬元至2500萬元的銷售額。2月6日，張?zhí)m在抖音首播帶貨，人氣一度超越10萬+，銷售額達(dá)到100萬至250萬元。數(shù)據(jù)顯示，除麻六記官方賬號外，帶貨銷售額最高的就是張?zhí)m與汪小菲的個(gè)人賬號。

麻六記的品牌發(fā)展離不開汪小菲與張?zhí)m母子的熱度。汪小菲曾表示，麻六記的誕生并非偶然，是多年積累的結(jié)果。2022年底，汪小菲在接受采訪時(shí)表示，開線下餐飲店并非其創(chuàng)業(yè)主要目標(biāo)，而是希望通過線下門店打造品牌，然后通過線上售賣速食產(chǎn)品。2023年底，汪小菲透露，目前麻六記線上銷售額已大大超過線下營收。此外，麻六記還被曝將赴港上市。

麻六記的發(fā)展與張?zhí)m及汪小菲的流量深度綁定，高度依賴個(gè)人IP的模式為后續(xù)危機(jī)埋下伏筆。分析師認(rèn)為，張?zhí)m被封禁后，麻六記的主要銷售渠道被切斷，短期內(nèi)線上銷售額將急劇下滑，品牌曝光度降低，難以吸引新客戶。同時(shí)負(fù)面事件可能導(dǎo)致消費(fèi)者抵制，影響品牌的市場美譽(yù)度和口碑。

線下門店方面，上海地區(qū)6家麻六記門店中有2家顯示正在排隊(duì)。餐飲圈內(nèi)人士表示，雖然此輪封號事件對麻六記短期內(nèi)有一定影響，但整體來看不會產(chǎn)生傷筋動(dòng)骨的負(fù)面影響。未來，麻六記可能需要尋找新的品牌代言人，減少對名人效應(yīng)的依賴，打造可持續(xù)的商業(yè)模式。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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