茅臺官方降價是真的賣不動嗎市場反應(yīng)冷淡引發(fā)關(guān)注

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2025-02-18 09:04:08 深水財經(jīng)社

茅臺官方降價是真的賣不動嗎。春節(jié)過后，白酒行業(yè)迎來了一波停貨挺價的熱潮。茅臺作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，直接在官方APP“i茅臺”上對多款產(chǎn)品進行了價格下調(diào)。例如，茅臺1935從原價1188元降至948元，茅臺金王子從338元降至258元，貴州大曲則從258元降至208元。這些降價主要集中在飛天系列以外的產(chǎn)品。

這一系列降價動作引發(fā)了市場的關(guān)注和猜測。茅臺此舉旨在通過“i茅臺”平臺建立“官方定價-市場調(diào)節(jié)”的雙層價格機制，既維持品牌的高端調(diào)性，又使價格體系平穩(wěn)調(diào)整。然而，即便降價，部分產(chǎn)品的價格仍高于市場成交價，這表明茅臺首次承認了部分產(chǎn)品存在市場價格倒掛的情況，并采取了實際的價格調(diào)整行動。

今年春節(jié)后的白酒市場顯得格外冷清。據(jù)酒業(yè)家調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，名酒如飛天茅臺、五糧液普五、國窖1573等批價有所上漲，流通速度加快。但次高端白酒的動銷情況卻明顯承壓，部分地區(qū)白酒整體動銷下滑達兩位數(shù)。多家券商研報指出，2025年春節(jié)期間白酒整體動銷同比有所下滑，但環(huán)比中秋、國慶等節(jié)假日有所改善。

進入節(jié)后，白酒市場的銷售壓力進一步增大。盡管茅臺在官方平臺上對多款產(chǎn)品進行了降價促銷，但市場反應(yīng)并不熱烈。消費者對于高端白酒的消費觀念發(fā)生了變化，不再愿意為面子買單。

面對市場庫存高企的問題，多家酒企紛紛宣布停貨以支撐市場價格。例如，五糧液暫停供貨第八代五糧液，并要求經(jīng)銷商回收市場上900元以內(nèi)的產(chǎn)品；洋河股份停止向各線上平臺供貨海之藍、天之藍產(chǎn)品；貴州珍酒停止接收第三代“珍十五”產(chǎn)品訂單；李渡酒業(yè)暫停供應(yīng)李渡高粱1308申遺獻禮、李渡高粱1955、李渡高粱1975等產(chǎn)品；今世緣也暫停接收42度500ml國緣四開、對開銷售訂單。

這些停貨挺價的舉措是白酒企業(yè)的短期市場調(diào)節(jié)行為，目的是優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高市場競爭力。隨著市場庫存逐漸消化，預(yù)計未來會恢復(fù)供貨。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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