茅臺官方降價 真的賣不動了嗎 市場反應冷淡
茅臺官方降價真的賣不動了嗎。春節(jié)過后，白酒行業(yè)并未迎來銷售旺季，反而出現了停貨挺價的現象。茅臺作為白酒行業(yè)的領頭羊，近期在官方APP“i茅臺”上對多款產品進行了降價。例如，茅臺1935從原價1188元降至948元，茅臺金王子從338元降至258元，貴州大曲從258元降至208元。這些降價主要集中在飛天系列以外的酒品。
這次降價引發(fā)了市場關注，人們開始質疑茅臺是否面臨銷售困境。實際上，茅臺通過“i茅臺”平臺構建了“官方定價-市場調節(jié)”的雙層價格機制，旨在維持品牌高端形象的同時平穩(wěn)調整價格體系。盡管如此，市場反應并不如預期熱烈，消費者對于高端白酒的態(tài)度似乎有所轉變。
春節(jié)期間，白酒市場的動銷情況呈現出兩極分化。名酒如飛天茅臺、五糧液普五、國窖1573等批價普遍上漲，流通速度加快。而300-500元次高端白酒則面臨較大壓力，部分產品的動銷下滑超過40%。區(qū)域市場上，四川、安徽、江蘇等地白酒動銷略有下降，湖南、山東、浙江等地降幅更大。整體來看，春節(jié)期間白酒動銷同比下滑，但環(huán)比中秋、國慶等節(jié)假日有所改善。
節(jié)后，白酒市場的銷售壓力進一步加大。為應對這一局面，多家酒企紛紛停止供貨以支撐市場價格。據中國酒業(yè)協(xié)會報告，2024年上半年經銷商和終端零售商面臨庫存高企、現金流壓力等問題。為此，茅臺、五糧液、洋河、貴州珍酒、今世緣、李渡酒業(yè)等企業(yè)相繼宣布停貨或減少供應量。例如，五糧液暫停供貨第八代五糧液，并要求回收低價產品；洋河停止向線上平臺供貨海之藍、天之藍產品；貴州珍酒停止接收第三代“珍十五”產品訂單。這些舉措旨在優(yōu)化市場供給，提高產品附加值和競爭力。
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