塌房大主播集體"復(fù)活" 第101次復(fù)出嘗試(6)

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2025-02-24 09:32:42 每日人物社

沒有主播永遠受歡迎，但永遠有受歡迎的主播。一茬又一茬年輕人，把自己的精力、汗水投入波濤洶涌的流量場中，試圖為自己搏一個身位。而潮起潮落的背后，離不開平臺的推力。

經(jīng)歷了連續(xù)多年的高增長之后，抖音電商在2024年隱隱看到了天花板。根據(jù)報道，早在2023年開始，抖音就與淘寶同步把追求低價寫進了目標(biāo)中。抖音電商內(nèi)部認(rèn)為，自己已經(jīng)做好了GMV增速放緩的準(zhǔn)備，但9月增速跌破20%的數(shù)字還是超出了內(nèi)部預(yù)期。

幾乎在同一時間，抖音還在向外部世界證明，自己擁有強大的爆款制造能力。K總、聽泉賞寶、大冰等主播的突然竄紅令所有人都好奇，他們中的誰有可能成為下一個帶貨一哥。

“K總”最早是搞笑主播，從去年5月才開始轉(zhuǎn)型帶貨；而“聽泉賞寶”的直播間里不只有“奧特曼佛像”還有“貓和老鼠版的富春山居圖”。他們在直播間和品牌的合作方式，都是簡單粗暴的連麥。鏡頭切過去的一瞬間，流量就會灌注到品牌直播間。

和聽泉連麥之后，口腔護理品牌冷酸靈直播間場觀人次立刻突破百萬，而39.9元的牙膏鏈接銷量也超過1萬單。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，“聽泉賞寶”去年10月的首場帶貨，總觀看人數(shù)高達2000萬，總GMV為750萬元。而“K總”單月GMV也從幾萬元，躍升了幾個數(shù)量級，來到5000萬至7500萬元。

這背后離不開平臺的推流。第三方數(shù)據(jù)顯示，“K總”和“聽泉賞寶”直播間的流量超過70%來自抖音的官方推薦。

對抖音來說，小楊哥停播，背后超1億粉絲的消費力亟需找到新主播承接。2023年的雙11，小楊哥一個人創(chuàng)造了超過6億元GMV。但接到潑天流量的兩個主播，先后選擇了停播，原因是太火了，得“避避風(fēng)頭”。

抖音還在尋找下一個“小楊哥”，但抖音內(nèi)部人士在接受訪談時稱，高投入、高產(chǎn)出的捷徑已經(jīng)不存在了，而更緊迫的問題是，抖音未來要如何增長。

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