雀巢官網(wǎng)宣布，已與徐氏家族達(dá)成協(xié)議，收購徐福記剩余40%的股份。雀巢認(rèn)為，此次收購將使徐福記更廣泛、更便捷地獲取雀巢的全球品牌和產(chǎn)品資源，以實(shí)現(xiàn)其增長目標(biāo)。2011年，雀巢曾以17億美元的價格收購了徐福記60%的股權(quán)。此次收購?fù)瓿珊?，雀巢將全資控股徐福記。

2024年，雀巢在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售額約50億瑞士法郎，同比有機(jī)增長率為2.1%，其中糖果業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)顯著?；谛旄Ｓ浐痛啻圊彽姆€(wěn)健增長，以及新品上市和電商增長的推動，公司糖果業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了中個位數(shù)的增長。2024年，在大中華區(qū)的全部銷售額中，糖果業(yè)務(wù)占比為16.1%，在全球銷售額中，糖果業(yè)務(wù)的占比則是9.2%。尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2024年在大賣場超市渠道中，徐福記散裝糖、散裝巧克力、散裝糕點(diǎn)三大品類位居市場第一，散裝果凍位居第二，其中散裝糖、散裝巧克力的市場占有率均超過30%。

2024年3月，徐福記召開新品戰(zhàn)略發(fā)布會，總裁劉興罡表示徐福記已經(jīng)連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)高位增長，整體營收規(guī)模已超過70億元。然而，徐福記的發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順。2011年前后，隨著電商平臺的崛起，徐福記“糖果大王”的市場份額受到競爭對手蠶食。新零食品牌的出現(xiàn)、“0糖”概念提出以及多品類市場需求的變化，都對徐福記業(yè)績產(chǎn)生了沖擊。為了應(yīng)對激烈競爭，2019年，時任總裁蘇強(qiáng)表示，徐福記的主要戰(zhàn)略是“品牌升級”與“渠道轉(zhuǎn)型”。圍繞這兩個方向，徐福記嘗試向健康化轉(zhuǎn)型，推出高端喜糖等，并在2022年成立30周年之際推出了200余款新品，覆蓋薯片、餅干、短保蛋糕等各式休閑零食。

為了增加散裝糖果分銷匹配更多場景，徐福記近兩年聚焦大單品深度下沉和鋪貨，兩年內(nèi)增加了100萬個終端網(wǎng)點(diǎn)，輔助以線上直播、節(jié)慶禮盒、出海等措施，不斷拓寬渠道。到2024年，徐福記已將終端網(wǎng)點(diǎn)目標(biāo)提升至200萬家。據(jù)徐福記官網(wǎng)今年2月的新聞報(bào)道，在新的一年里，將繼續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)與各大商超的合作，拓展線上線下銷售通路，繼續(xù)擴(kuò)大海外市場版圖。

徐福記由徐氏四兄弟于1992年在東莞創(chuàng)立。2010年，徐福記已成為行業(yè)龍頭，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營收43.1億元、凈利潤6.02億元。2011年，雀巢以17億美元收購了徐福記60%的股權(quán)，成為其控股股東。近年來，徐福記的兩任總裁劉興罡和蘇強(qiáng)并不來自創(chuàng)始人徐氏家族，而是在其他品牌有多年經(jīng)驗(yàn)后來加入徐福記。其中，劉興罡曾在太太樂任職多年，而太太樂也是雀巢在國內(nèi)收購的品牌之一。

去年的一場徐福記新品戰(zhàn)略發(fā)布會上，徐福記旗下“熊博士”推出了行業(yè)首款100%果汁爆漿軟糖和剝皮軟糖，這款產(chǎn)品的研發(fā)借助了雀巢全球三大研發(fā)中心的技術(shù)支持。此外，現(xiàn)場發(fā)布的另一款新品美祿運(yùn)動餅干，也是雀巢旗下的產(chǎn)品。2025年，徐福記將重點(diǎn)推動未來食品創(chuàng)新聯(lián)合體建設(shè)，研制推出雀巢咖啡樂、功能糖果、星廚系列餅干等一系列年輕化、健康化的產(chǎn)品，打造功能健康產(chǎn)業(yè)矩陣。